文档介绍：力美四大行业案例汽车福特汽车金融光大银行快消康师傅3C三星汽车类案例—福特汽车Brief内容回顾全国推广,了解福特新福克斯在全国范围内各大城市内的反馈情况,寻找销售线索,并建立数据模型;针对两大类人群“务实人群”与“***一族”,进行定义并找到相匹配的目标人群。客户投放策略技术侧重福特汽车新福克斯DSPLBS城市分级定向,根据城市按照体量分级定向人群定向与拓展延伸移动端广告解决方案项目目标:根据移动端DSP投放特质,配合试驾活动,短时间内,在重点投放市场针对目标人群海量曝光提升福特新福克斯品牌及产品的在线关注,促进活动参与投放时间:5月6日-6月23日投放市场:投放平台(Exchange):GoogleTier1Tier2Tier3Tier4Tier5Tier6北区北京天津济南秦皇岛承德朔州东区上海南京无锡合肥连云港舟山东北区沈阳哈尔滨吉林锦州佳木斯南区广州深圳佛山厦门柳州三明西区重庆西安呼和浩特银川宝鸡中区郑州南昌赣州黄冈新福克斯RTB项目-Mob端654321LBS此次新福克斯汽车的目标地域选项--全国1线城市--上海、广州2线城市-深圳、南京、成都3线城市–郑州、西安、长沙、福州、哈尔滨、无锡4线城市-泉州、贵州、南昌、合肥、厦门、南宁、呼和浩特5线城市-莆田、泰州、遵义、赣州、茂名、银川、宜昌、西宁6线城市-宝鸡、潮州、丹东、宁德、舟山、上饶、三明、邵通覆盖目标人群面积广泛广告效果比预期更高性价比更划算城市分级定向人群定向与拓展客户提供的两个目标人群描述:务实人群我们是这样解读的:务实人群,多为已婚人士,一般多关注新闻、关注金融理财、对生活细节比较在意,因此通过力美历史数据库,我们找到了常使用新闻类APP、金融理财类APP、生活类APP的人群人群定向与拓展客户提供的两个目标人群描述:***一族我们是这样解读的:***一族,此类人群追求刺激,对生活充满热情,往往喜爱户外活动、坚持运动、喜爱健身,因此我们从力美历史数据库中找到了,常使用户外类APP、运动类APP、健身类APP的人群5月一二三四五六日123456人群定向78910111213预算调整14CVR模型上线1516171819着陆页内容修改20更换素材212223媒体调整2425262728更换素材293031一二三四五六日123456出价调整7891011121314151617访客找回1819202122232425262728296月Mob端项目执行-时间节点回顾对点击广告和到达指定活动页面的用户进行Cookies的收集,形成长安福特专属的人群数据库对收集的访客进行了逾7,767,253次曝光;共找回34,038流失访客。产生了193个Leads访客找回:实现已流失访客回流的效果