文档介绍：方案摘要一、王老吉举罐齐欢呼网络公关传播策略二、王老吉举罐齐欢呼网络公关活动内容规划1)王老吉公关活动核心活动传播2)王老吉公关活动辅助活动传播3)王老吉公关活动常规内容传播三、王老吉举罐齐欢呼网络公关活动传播手段四、王老吉举罐齐欢呼网络公关报价及效果预估一、王老吉举罐齐欢呼网络公关传播策略案例一:4月20号,微博以实时信息发布的形式直播了央视《情系玉树大爱无疆—抗震救灾大型募捐活动特别节目》,。案例二:韩庚饮用昆仑山矿泉水,引发粉丝热议。昆仑山捐赠青海旱区的新闻也被网友实时传播出去。我们看到:2009年,新浪微博提出“你在干嘛?”现在,推文回答“发生了什么事情?”当下网络公关的核心价值:发布实时信息,并使之成为人们寻找实时新闻的第一站。传统网络公关模式:制造事件-推广-认知-关注全新网络公关模式:主题传播-服务参与者-众多新传播源-关注重新定义网络公关全新网络公关模式传统网络公关模式侧重点:打造事件侧重点::“举罐齐欢呼”官方微博客搜索引擎平台优化EDM平台对话官方博客信息发布活动官网运营及信息更新SNS平台圈子拓展活动一:Ggirl女孩活动二:1000位明星活动三:创意欢呼聚集我们的网络公关运作流程官方平台一活动官网官方平台二活动官网博客官方平台三SNS圈子社会化平台搜索引擎优化平台推广:找到王老吉希望结识的消费者主动对话:王老吉已经认识的人,即活动参与者社会化平台多种媒介形式官方平台四EDM等找准用户群,议题设置主题整理:更多的主题文章被记录,更核心的观点被优先展示基于媒介应用的资源整合服务基于尊重消费者体验的信息发布服务基于创意表达的主题管理服务基于技术维护的搜索引擎动态优化服务主平台活动官网微博