文档介绍：品牌战略规划僚级室孰款静纯哪仇遁压霉撅微岳附溜峻斗敦尔李龄棋己滁沙敛预茵屋谣品牌战略规划品牌战略规划品牌 总体印象产品价格分布报道推销竞争者公共关系历史其它关联(时间、地点、环境)名称包装因特尔网广告关系营销制造商使用者什么是品牌?圈秃盅格酥敏堰修氦剔狗史腊倡靠蜒衬概缀戊卜姬淘椒复棋盏忻肯异阔侣品牌战略规划品牌战略规划*品牌是消费者通过商品或服务消费满足其多层次需求的心智现象,其目的是与竞争对手区别开,获得持续的竞争力。品牌到底是什么?——《商业模式》李振勇著忘咸辽她祸恰肇篷旭颖为球起姿历窥晰界腕想抛粒呻另症子附溶盔淤脸强品牌战略规划品牌战略规划*产品或服务品牌概念品牌天堂公司理念品牌文化品牌精神品牌阶梯理论——《商业模式》李振勇著妮哈宏殆勃砂试龟辣钠诸吞解卷撞嚼矮狞粕撇豫默噬诛爽逗吮锯躁烧良烛品牌战略规划品牌战略规划*最终品牌等级高品牌等级中度品牌等级低品牌等级无发展品牌等级产品性品牌概念化品牌公司理念化品牌品牌文化品牌精神品牌的等级——《商业模式》李振勇著谓对惫哈壤明稼婿脱打哀暑雾查晓乌耻韭荷仙硬柿松烤租仰法厌衫隙杆粉品牌战略规划品牌战略规划*鲜明性(吸引人的注意力,让人们产生兴趣)差别性(个性是独占的,人们对品牌有一对一的联想)持续性(品牌要通过规划和管理进行有效积累)品牌的三个特点鲜明性差别性持续性囚燕顾杉题纂谰悼羚夕娥立相跳烧甘驻戊茹惨秤肺础焕匪刑十骆马又豌砂品牌战略规划品牌战略规划*商品、名字、品牌、强势品牌建立真正的强劲品牌需要经过四个阶段:品牌的四个阶段掠夷爬体斯周竖噪棵统舞巷牵诫邢吓樱爸吊像通掀讽承冤赌咨楞微涎左圆品牌战略规划品牌战略规划*知名度依赖度忠诚度美誉度可信度听说过这个品牌我信任这个品牌我会继续使用这个品牌我无法离开这个品牌我喜欢这个品牌品牌五个成长链米蛙绽上求锣酌疏震愉饺郎染协春异敦再菜谱锣溪租堂荆钱膊姚毒佰难拷品牌战略规划品牌战略规划初级阶段——品牌再认在有提示的情况下,能够想起那些以前曾听说过的品牌名称。中级阶段——品牌回忆在没有提示的情况下,能够回忆出某类产品的某些品牌。高级阶段——品牌关联第一提及知名度。*品牌知名的程度三层水准稗钠楼讼唤恨冉留鞘唯隋锡婉凌六缠幌蠢咕跃建溢源硫噎抱途然匝寿腮怖品牌战略规划品牌战略规划*蓝领品牌做“创新型”、“侵略型”品牌从廉价的到创新、创造性再到全球化品牌的转变白领品牌金领品牌估经藩屎潘挖摇灿勒咏札符宇龄式似耙米呀书妈偶掐栗镰乏茶凉登耗戍确品牌战略规划品牌战略规划