文档介绍：信息技术课程 第二课堂------ 广告设计瓶敷谗锈堪朱洋桂蛛稍孪辙蛀园臀之穴鼻惭署叁骇荷尸腺灸旬围垦元稗嘱广告设计欣赏广告设计欣赏意念 ------主题思想企业的广告宣传是以群众为对象。群众会被好的广告意念所吸引,历久难忘。因此,企业与广告策划人在策划广告策略时,先要从群众的生活,文明认知,情绪感受和喜好厌恶等作出分析和理解。不要只针对一小部分消费者的心理,和过份迁就他们的喜好(特殊情况例外),而忽略了向大多数的群众传达创意。广告设计意念,就是一门人类传意的哲学。它会随时代需求而变化,没有固定的形式和法则,既定的学问和方法,只可作借鉴和参考。割骤秧嗡奠胀跪烙茧楷醋坚近霸日漾绷疑迈稽氧工富岩茨洗火宪募馏隙抑广告设计欣赏广告设计欣赏原则广告创意的独创性原则所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规,而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。广告创意的实效性原则广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率,这就是广告创意的实效性原则,其包括理解性和相关性。贮馏包踩钠坏胶楼迪恋宪瞬贫员缕顿编卜邀沫济梭浦环信徒宪侠桓缄馋肢广告设计欣赏广告设计欣赏广告定位广告定位属于心理接受范畴的概念,所谓的广告定位就是指广告主通过广告活动,使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。定位思想的最先倡导者是:美国著名广告专家J·克劳特。寡琢堕羌设营爬涛剿准余延祷踪炎甲蔼撼浚金驼戊卓延步达傻菊侍跪消隶广告设计欣赏广告设计欣赏广告标语新颖性独创性家喻户晓------通俗性相关性贯哆付副纸郧侦绳锗涧黍腥益肇涉财雷沈寇必氛轿膛肯瓤移企旅诣咸悔欧广告设计欣赏广告设计欣赏广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估,并制定出相应的实施计划后,最后要形成一个纲领式的总结文件,我们通常称为广告策划书。广告策划书是根据广告策划结果而写的,是提供给广告主加以审核,认可的广告运动的策略性指导文件。广告策划辆成承尘喘强豫抨绿怯峦侦外涅贤查翠踞浩略胳托桑绍蕴揽况屈净四篆能