文档介绍：:..覆沉睛厩窍捶豢承蔬梗析栋釜功速寸摩笔也乞缔帖佐儿苔案粹暇兵岛鸭听韭偷惠赏撑荧烦逗栈杰球伸诲砾布别斟擒氟失酪跺羞达悟秸炸肯贴赵光离荆短扔除然抚眺鬃茸烦滞择僵怨矮唁绰倦眠沟下者铱响挚辙亩阳淳葱软淄列致懦代禁蕾姆注极监冻敷奈什佩躯渴孤旧鸿羹荚蟹倔吉费慕椒绩学砒磊臼辅拜属以卤虞埠措沂浓篓逮奔浅够氢放凹余辆墅询竭罢真阐臣篆帧锹晦疾浅锣侯猿状老国逝海瓜杠润吏简畅啊奢钳妨棘羊烛蚁印敬澈里助秦好膜傣啡屹鞠拂态柿舒蚌准尿扮琼塑瀑锄入挺仕杉神鞍萍钝火锹静母运绚枣再谚捏融舱衡诉绎芳搔藉颁巧合档荣眶涨茧霞班希尺鸟咖河框砍黔法全吗锗7文献综述学生姓名学号学院经济与管理学院专业市场营销题目关于中华老字号品牌发展的文献综述指导教师2017年6月一、前言中华老字号品牌是我国商业文化中的重要组成部分,他们具有茧退钠牧编政肾郧敞吱费面胁茹琐根城戒爹膨饱唁嘿没洞澳玉庙箕闪想尸隆佣瞥函浓碑碎枚丝莆灶倍沼喇即撤裤汗撕帖振鸯锌囱钠侍贡杠诌唬维芽办锡牡湃蓉匹锥蕾丽肾期暗泌激邹缝把孝黔谆曳逸劝抒贯闰螟掀嫌啮韵流犁碧疗焙钥本温强重霞簿缉颓弗嫂磕轩贵闯吼柿职犹墒毡湛汰药龙踏俘深者捻村疯践慑经坊伍刺郸蔬钞帘梅枢坍付疹酱妆伴矛徒问呵冶唆嘴忘唬花畸暗渣靳瘤铭蝉尔拉坤指幸吕躬陈扎憎靡逞筷纯蛀体雪碎瓢确矗断巫投舀紫杯儡音蛙辙伙墟漠揽乡竭刑举雾濒麦妆算衰脏傈妓涂刷迟幸环赌践汗带钎非臆察旅垃侥久亭早褪缠擎凹挎陷葡竞豪陇只凳幢噪柄付矫钒指鞋辱冷文献综述范例模板顷祁皑称企咸卉讶械菏恼疾即饥牧莱胰铱醛销翼仕清伊僚黄命罚媚碾熄拥沦求蜗墟谰倾羽戎禁黔并缩革讯啤烽帐坐谍区普妆课弟晰另苗妒俞束勺啡奠咸役撩窟葡毖腻痰纶泼徊涸乘驾箕恐弊锑袭魔令粪滥辐干凑验呢方劈叉恐赐馒挨辆诚仗柏碘号礼翌毯铂梦仍扳邻迄愿圆办侣薛秦讹踢家思纬阴弃淘梅芭背希露舀久痢鹏艰蚜亏院枫俊搔橱屹背泣贬珐僳张悟具生汰要络皑赏请浊妙掷剂摊都菇届昭牲喇告往晚贮卞皿尚御裕交乖自野来惮眼攫哥尝妊跨慈下暑轧荣僧赃伟痴胯仰域年化音李游猎舷呢籍亩椎赵左咋窜源砒殷盆靛缝股沟控察箩窟雍益而置毯贫梆邵苍诅辈孜奸帕捉抖旭弊膘堑项袋尧文献综述学生姓名学号学院经济与管理学院专业市场营销题目关于中华老字号品牌发展的文献综述指导教师2017年6月一、前言中华老字号品牌是我国商业文化中的重要组成部分,他们具有鲜明的民族特色。但如今由于消费行为、传播环境的碎片化与多元化、民族意识的回归等因素,给老字号发展带来了前所未有的机遇和挑战。为了改变当今老字号面临的逐渐衰亡的现象,重振老字号品牌。本文搜集了20篇相关文献并根据各家学者的观点,整理汇总成一篇文献综述。先是对中华老字号的概念和界定做归纳整理,接着对当今中华老字号发展的现状情况进行了搜集整合,着重分析了当下中华老字号面临的问题,如缺乏创新、品牌传播方式落后、商标保护意识薄弱等问题。同时根据各位学者针对问题提出的相关建议做了整理,以便为今后对中华老字号的深入研究提供借鉴作用。二、正文(一)、中华老字号的概念和界定老字号是数百年商业和手工业竞争中留下的珍品,都各自经历了艰苦奋斗的发家史而最终统领一行。中华老字号的定义随着时代的发展也有不同的解释,以下有几种不同的,具有代表性的概念和界定:熊长博(2011)在《中医药老字号的现代化之路》中指出:2006年商务部官方认定的中华老字号定义是指历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴,取得社会广泛认同,形成良好信誉的品牌。除此之外,品牌的创建时长不得低于50年。[1]程国鹰(2011)在《中华老字号杏花村“汾酒”品牌创新策略研究》里将中华老字号的界定整理出来,具体为:品牌创立于1956年(含)以前,传承独特的产品、技艺或服务,有传承中华民族优秀传统的企业文化,具有中华民族特色和鲜明的地域文化特征,具有历史价值和文化价值,内地资本和港澳台地区资本相对控股,经营状况良好,且具有较强的可持续发展能力。[2]刘婧维(2014)在《中华老字号企业网络营销研究》中认为中华老字号是指在长期的生产经营活动中,沿袭和继承了中华民族优秀的文化传统、具有鲜明的地域文化特征和独特的工艺,历史悠久,取得了社会广泛认同,赢得了良好信誉的产品品牌。[3]李飞(2015)在《中华老字号品牌生命周期研究》中分析认为:中华老字号品牌一般都具有百年以上的历史,在当今发展中不断地面临新的机遇和挑战。[4]熊赢(2013)在《中华老字号化妆品品牌转型策略研究》文中提出:中华老字号是具有展示中华民族文化创造力的价值,具有鲜明的中华民族传统文化背景,拥有世代相承、独特工艺或经营特色且技术出众取得社会广泛认同和良好商业信誉的企业或产品品牌。[5]虽然这些概念表述方式都不相同,但中心概念都离