文档介绍：《首届体验式购车节》推介会方案【活动内容】: 现场展示试驾器械, 向媒体和 4S 店主管领导介绍《首届体验式购车节》活动的详细内容。邀请媒体和 4S 店主管领导参与《越野越自己》竞技比赛, 亲身感受试驾器械的特点及魅力, 并通过媒体推广提升活动的知名度和影响力, 以及扩大客户群体。【活动时间】: 2014 年5月 31日【活动地点】: 哈尔滨国际汽车城【组织机构】: 主办单位: 哈尔滨国际汽车城位于机场路 161 号,占地面积 24万多平方米,拥有 万平方米的试驾场地。交通便利,是哈市 4S 店的聚集地,周围有四十多家4S店。合作单位: 媒体承办单位: 哈尔滨晨辉文化传播有限公司我公司是一家具有综合实力的市场营销策划及执行公司,是黑龙江首家也是唯一一家拥有试驾器械的专业性汽车服务公司,完美的赛道设计、专业的试驾设备,深度的体验模式、全面的服务体系,开创了崭新的试驾格局。【活动规模】: 30-50 人【活动目的】: 1、通过推介会将试驾器械高调亮相, 吸引 4S 店的持续关注,为《首届体验式购车节》的招商工作做好铺垫。 2、通过媒体宣传及 4S 店的体验式互动, 让试驾者了解试驾器械的特点, 亲身感受汽车性能通过试驾器械展现汽车的魅力, 选择适合自己的汽车。 3、通过推介会使媒体良性传播,增加市场美誉度,扩大活动的影响力,获取更多的客户资源。【邀请嘉宾】: 1 、哈尔滨市各 4S 店的市场部经理和店总。 2 、哈尔滨的主流媒体。【活动宣传】: 龙广交通广播 4S 店内宣传 QQ群微信公众平台【前期筹备】: 1、推介会邀请函:邀请函的设计新颖,紧扣主题,带给客户良好的心理印象。邀请函的内容会对活动的时间、地点、内容、联系方式等做详细介绍,方便嘉宾顺利到达。 2、嘉宾礼品: 为每一位持有“邀请函”的嘉宾, 提供一份精美礼品。 3、活动现场:舞台、试驾布展平面图设计方案 4、物料提供: 晨辉提供活动的相关设备, 包括试驾设备、活动篷房、舞台、音响、彩虹门、空飘、刀旗、A招、条幅等( 后附物料报价单)。【活动流程】: 时间项目内容备注 1 来宾签到礼仪接待安排入座 TVC 播放背景音乐 2 会议开场主持人介绍到场嘉宾和媒体开场表演 3 领导致辞汽车城领导致辞 4 推荐会启幕仪式到场领导启动仪式球 5 活动介绍主持人介绍活动的相关内容 6 宣传片欣赏播放活动 PPT 和视频 7 试驾培训介绍试驾器械的特点, 驾驶技巧以及注意事项 8 试驾表演由专业车手进行现场表演 9 试驾体验邀请嘉宾进行试驾 10 《越野越自己》举办竞技比赛比赛细则详见附件【《越野越自己》比赛细则】项目名称:双边桥沙地侧坡阶梯路减速带比赛形式: 试驾者驾车从双边桥起点至终点比赛距离: 10米比赛计时:自起点线出发,车头离开起跑线时开始计时,至车尾全部通过双边桥后,计时结束,用时最短者获胜,获胜者将会得到价值 50元加油卡一张。其他注意事项 ,必须在赛前签订安全协议 2. 所有参与体验人员必须服从现场工作人员安排,不服从管理者将被取消体验资格 ,工作人员可以在任何发现安全隐患时中止体验 【比赛宣传语】: 你是越野狂人吗? 你是不是已经厌倦城市堵车的生活? 你想解放压抑已久的内心吗? 快来参加越野器械赛车开着你的战车,加入我们的队伍! 释放你的无限***,让青春野性绽放。【活动延续】: 1、 2014 年5月 31 日举办《首届体验式购车节》推介会。 2、 2014 年6月 14日、 15 日举办《首届体验式购车节》( 后附活动方案)。 3、 2014 年6月 21 日起, 开始举办《汽车试驾周》。作为活动的延续, 汽车城、媒体和晨辉将继续举办《汽车试驾周》活动, 活动主题是周周有试驾, 天天享团购。每周六邀请一家参展商在汽车城参与试驾活动。活动当天邀请龙广的主播现场主持, 并进行直播连线, 由资深的汽车专家做客活动现场。附件一: 《首届体验式购车节》活动方案附件二:物料报价单附件一: 《首届体验式购车节》活动方案【活动背景】随着人们生活水平的不断提升, 物质生活的极大丰富, 汽车也成为人们生活中不可或缺的一部分。近年来, 中国汽车需求量和保有量出现了加速增长的趋势。日益火爆的中国汽车市场, 竞争愈演愈烈, 汽车厂商的营销方式也不断推陈出新。在这样的形势下, 晨辉推出《首届体验式购车节》, 将车展与试驾完美融合, 旨在为广大汽车厂商创造一个与客户互动的平台,为客户提供一个多品牌车型深度试驾的机会。此次活动是与哈尔滨主流媒体合作, 利用媒体的号召力, 吸引具有购买意向的客户,参与汽车展销会,通过器械试驾的深度体验,激发客户的购买欲