文档介绍：烟草广告媒介策划方案策划方案范文烟草广告诉求对象有一定的媒介接触****惯,广告要通过适当的媒介发布,才能有效的覆盖广告的诉求对象, 因此就需要对媒介进行选择和评估; 广告活动的进程有一定的时间安排,广告也应该掌握适当的发布时机,因此烟草广告媒介策略是针对广告使用哪些媒介、不同的媒介如何配置、广告在什么时间发布、广告发布的频率如何,指的是在广告活动中,关于广告发布的媒介、发布时机和具体时间安排的指导性方针, 主要包括媒介的选择和组合策略、媒介排期策略和广告发布时机策略三个组成部分。(一)媒介的选择与组合在现代广告中,媒介的选择余地越来越大,不同媒介具有不同的特性,为了达到预期的广告效果, 广告策划者在进行广告策划时, 应该在众多广告媒介中选择最符合广告目标的市场策略、产品定位策略、诉求策略的媒介并将他们合理的配置, 因此媒介的选择和组合就成为媒介策略决策的一个重要内容。媒介的选择指根据广告的目标市场策略、诉求策略的要求,对可供选择的广告媒介进行评估,从而选择出最符合要求的媒介。因为使用一种媒介往往很难达到预期的传播效果,所以在实际运作中,广告信息往往通过多种媒介来传达, 因此媒介组合指将经过选择的广告媒介进行合理的时间、版面的配置, 以提高广告的传播和诉求效果。 1 .媒介选择的评价标准媒介的成本: 媒介的成本通常按照“每千人成本”和“每个收视点成本”两个指标来计算。每千人成本指广告每达到 1000 个受众所需要的费用,每收视点成本指广告获得每一位受众的一次收视所需要的费用, 这两个指标都以媒介的受众总量、媒介的收视率、到达率为基础。媒介与营销策略和广告策略的配合程度:由于不同产品有不同的营销策略,产品处于生命周期的不同阶段会有不同的广告策略, 所以媒介的选择与组合应该做到与营销策略和广告策略最大限度的吻合。如以城市青年为主要消费群体的高档香烟, 就不应该选择覆盖全国城市和农村的媒介, 而应该选择主要在城市的媒介。而处于上市期、希望迅速提高知名度和市场占有率的产品如果仅仅通过一种媒介作间断性的提醒性广告显然也是难以奏效的。媒介的属性、风格:同一类型的媒介中,不同的媒介会有不同的属性和风格,如有些媒体受到某特殊群体的喜爱, 有些媒介具有非常突出的活跃、轻松、或者严肃、刻板的风格, 广告主本身及其产品也具有不同的属性和风格。因此在选择广告媒介时, 应该选择与广告主及其产品在属性上一致或接近的媒介。媒介受众的特征: 在媒介上刊播广告的最主要的目的是将广告信息传达给目标消费者, 因此应该选择受众与产品的目标消费者比较吻合的媒介。媒介的时间性:各种媒介的刊播期限和广告规格都有一定的格式,因此广告在媒介上出现的时间长度和间隔也有所不同。如在电视媒介上,一次广告的持续时间只有 30 秒、 15 秒或者 5秒; 而在报纸广告中, 只要受众在阅读, 广告就有可能到达受众, 时间的弹性要大的多。如果忽视媒介的时间性,将 1 周后开始的促销活动刊登在下个月才出版的杂志上,就只是在白白浪费广告费而已。媒介的地域特性:任何媒介都有其针对性最强、影响力最大的地域,如每一个城市的城市电视台在市区范围内影响最大, 而报纸的地方版则更直接针对某一地区。媒介影响力最大的地域也正是广告主要大力争取的市场。那么, 影响力很大的这一媒介就是投放广告的理想媒介。媒介的广告时段和版位: 刊播于同一媒介