文档介绍：目录赛事背景1项目策划整体工作内容2项目前、中、后期3项目费用4我们还能为大众做什么5项目背景为何汽车品牌抢滩高尔夫人群自高尔夫20多年前进入中国以来,各种高消费商品从未断绝过与高尔夫球的关系,地产、珠宝、汽车、银行等等,其中汽车品牌的参与程度为之最甚。高尔夫人群分析高尔夫球具消费:按常规标准高尔夫消费来计算,球具费用:一套高尔夫设备:约2万元以上,(球杆:1万元,高尔夫鞋:3千元,一周用消耗用球:1千元,球服:3千元,球包:2千元)球场消费:全国球场平均消费水平:900元/场,一周3场,月消费10000元。分析:按月消费1万元的球场费用计算,包括其他生活开支,月收入在3万以下的社会大众是承受不了高尔夫消费的。%男性女性55岁以上年龄职业企业家及高级管理人员其他俱乐部类型《中国高尔夫》杂志高尔夫人群调查数据年龄介乎36–55岁的高消费群(68%)企业家及高级管理人员(62%)俱乐部参加情况(75%)62%10%%26以下-35岁参与高尔夫活动情况(85%)经常性定期参加定期参与程度85%15%偶尔参加其他休闲俱乐部23%36-45岁36%32%46-55岁9%28%专业人士汽车俱乐部高尔夫俱乐部7%75%18%高尔夫人群分析中国高尔夫行业状况2009年10月9日国际奥委会在哥本哈根投票通过高尔夫球进入2016里约热内卢年奥运会。高球进入奥运会,势必引起各国高尔夫体育的热行,而任何运动强盛发展都离不开坚实的群众基础。打好群众基础,首先是要加大发展高尔夫场地,其次降低高额的税收政策,从去年开始,降低10%的高尔夫税收已经在各地实施。据不完全统计,全国共有球场500家左右,而在建的球场则达300多家,发展速度之快,令世界侧目。云南、海南两省各在建新球会达70多家。全国高尔夫消费人群500多万,每年以30-40%的增长速度递增。高尔夫与汽车高尔夫运动较其他竞技运动高雅,缓慢,更注重球的方向性、策略性,如何避开障碍,避开沙坑、树木等,进而在最少的杆数下成功入洞,如同在商战上的策略同出一侧,如何避开困难,如何避开危险,在成本最少的情况下,赚取利润。优雅、风度、精准都成为了高尔夫的代名词,试问还有何运动能代替高尔夫。而将此类人群划归为自己汽车品牌的人群,更能将高端汽车的气质完美呈现。这正是各大高端汽车品牌急于建立自己的高尔夫潜在目标客户档案的原因。图为2010年BENZ车主总决赛综上所述,众多汽车品牌与高尔夫结缘在于此类人群的“三高”因素:高消费力高影响力高速扩大的人群2011进口大众高尔夫球邀请赛 项目策划工作参加人群分解大众辉腾汽车邀请赛各地经销商VIP大客户、潜在客户执行方邀请的各银行VIP客户商业领袖各举办球会VIP会员豪华地产业主