曼卡龙珠宝品牌说明书.ppt

文档介绍：目录:民众在实现了衣食住行的物质享有后奢侈品消费迎来了它的又一个春天即便是在受世界经济危机影响的2009年整个珠宝行业依然实现了10%的增长市场总销售额达2200亿A-1历史性机遇从80年代之前的完全的停滞到1990-1999年十年快速发展期2000-2009进入相对稳定发展期2010-2020预估整个行业将实现15%的年增长在群雄并起\诸侯割据的现有格局背后是兼并与争霸的暗潮涌动国际品牌的入侵全国性品牌的往地\县级市场渗透地方品牌的四处布局都显现出今后的营销环境将更为复杂A-2暗潮涌动虽然强势地方品牌在今后一段时间依然会是市场的主角但对于MCLON曼卡龙来说偏安一隅、小富则安其结果一定是逆水行舟、不进则退最终他人不容我在其卧榻边鼾睡A-3放眼天下走出浙江、放眼天下是公司未来5年的营销战略把MCLON曼卡龙经营成一个全国性品牌是必然之路A-4营销战略1、多品类产品组合,重视消费需求细分而形成多条产品线以适应不同类别消费需求。2、采用多元化渠道组合,以专卖店与商场专柜渠道相结合,采用较稳健的渠道扩张策略,形成对多区域、多级市场的渠道覆盖。3、为消费者提供中档价位的高性价比商品。4、实施品牌升级,提升品牌价值和竞争力。BMCLON曼卡龙未来的市场定位