文档介绍：市场调研MarketresearchA、B、C、D、E、F、G、H、J、品味红酒的至尊领地红酒码头A:随着中国经济的飞速发展,奢侈品市场正迎来中国时代尤其是我国人均GDP超过1千美元后,居民的消费购买能力增强,消费升级成为我国经济发展的必然结在饮食消费商,越来越多的消费者开始了解到身体健康的重要性,酒类消费向低度、营养、高品质等方向发展;葡萄酒作为符合这一消费趋势的产品,势必会有大发展。B:中国市场环境分析●2009年,中国成为世界第八大葡萄酒消费国●排名前三位的是意大利、法国、美国●2013年,中国将成为世界第七大葡萄酒消费国●,比09年增长32%●2008年,%●2013年,%市场环境ThemarketenvironmentA、B、C、D、E、F、G、H、J、品味红酒的至尊领地红酒码头1、红酒市场目前的容量分析:据统计,从1996年至2004年,中国葡萄酒的产量从17万吨增长至43万吨,%;近两年增长则开始提速,%。世界葡萄酒年人均消费为5-6升;法国年人均消费达到62升,个别消费量高的年份可达到100升;据称,在澳大利亚,该地区人日均消费葡萄酒的量已达到1500毫升,,仅为世界的6-7%。由此可见,葡萄酒在中国的发展空间将十分巨大。2、红酒行业生命周期分析:●我国葡萄酒业仍处于前期起步和成长阶段;●许多进口葡萄酒已经跳出了卖酒的概念,将其上升为一种生活方式的引导和身份、地位的象征,故真正的葡萄酒行业根本就无生命周期中的衰竭期可言。市场现状Themarketsituation品味红酒的至尊领地红酒码头A:进口评分酒、庄园酒B:国产品牌年份酒和进口庄园酒C:广告推广力度大的品牌和定位、包装新鲜的产品消费者特征D:国产品牌年份酒和进口庄园酒A:红酒文化认识极高的懂酒人B:经常在星级酒店和高档餐饮消费商务人群C:私企老板、企业白领等新富人群D:55岁左右的中老年保健A:15%B:50%C:25%D:10%A:品质文化B:重品牌和广告效应、偏爱价值酒C:高知高收、喜交际、追时尚、注重生活品质D:主意身体保健和健康、看重价格因素Enter价值取向消费者特征比例消费者分类消费者现状Consumerstatusquo广东市场概况GuangdongmarketprofileA、B、C、D、E、F、G、H、J、品味红酒的至尊领地红酒码头市场总量●广东红酒市场主要集中在广州、深圳、东莞、佛山●葡萄酒市场消费总额为20亿元●国产葡萄酒占80%,进口葡萄酒占20%●国产葡萄酒年增长30%,进口则为60%市场增速●广东是国内最大的红酒消费地●2010年上半年广东口岸进口1886万升,●分别比上年增长47%和60%●经欧盟进口占广东进口总量六成,达1136万升,%●澳大利亚进口葡萄酒增长30%广东市场概况GuangdongmarketprofileA、B、C、D、E、F、G、H、J、品味红酒的至尊领地红酒码头●广州是华南市场酒类消费金额和数量最多的城市●葡萄酒消费总额12亿元,销售量28000吨;05-07年销售收入平均增长10%●深圳葡萄酒销售额:7亿,,15000吨●05-07年销售收入平均增长20%●东莞红酒市场2007年增长率达50%区域市场概况RegionalmarketprofileA、B、C、D、E、F、G、H、J、品味红酒的至尊领地红酒码头●关于佛山红酒市场,没有准确的数据●按照广东红酒销售总额20亿元,但广州就占12亿元●深圳占到7亿元,留给佛山和东莞的仅有1亿元?●很可能数据统计错误,或者说两城销售额中包括佛山和东莞●不容忽视的事实是,顺德酒庄、专卖店、酒坊越来越多●佛山也是如此,红酒消费也逐渐成为潮流●佛山红酒市场非常零散,没有集散地没有龙头企业,还处于起步阶段佛山市场概况Foshanmarketprofile市场机会MarketopportunitiesA、B、C、D、E、F、G、H、J、品味红酒的至尊领地红酒码头●佛山没有以红酒为主题的商业项目;●红酒文化是提升城市形象品味、提升生活素质的元素;●政府绝对支持红酒文化在佛山的传播发展;●政府绝对支持发展以红酒文化为主题的地标式商业物业●以红酒为消费主题的商业平台在佛山具备极大增值空间;●佛山的红酒产业需要资金资本来进行整合,提升产业容量和商业价值;●商业地产和红酒产业的结合对地产的商业价值会产生巨大的提升;●红酒产业具备很长的价值链,包括种植、酿造、储藏、销售、收藏、消费、品尝、文化传播等等,综合化商业平台会是很好的整合模式。市场机会Marketopportunities