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宿迁迅驰帝豪上市计划书.ppt

上传人:经管专家 2011/11/4 文件大小:0 KB

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宿迁迅驰帝豪上市计划书.ppt

文档介绍

文档介绍:宿迁迅驰帝豪上市计划书
宿迁迅驰帝豪企划部
2010年*月*日
宿迁帝豪品牌开业方案
■活动背景
■活动简介
■推广思路
■活动内容
■活动流程
■媒体宣传建议
■试乘试驾
■效果评估
目录
宿迁帝豪品牌开业方案
1、宿迁作为江苏苏北地区快速发展的城市之一,是著名的“杨树之乡”、“水产之乡”、“名酒之乡”、“花卉之乡”和“蚕茧之乡”。。宿迁经过近年的快速发展,经济实力得到显著的提高,已成为各汽车厂家重点开拓新市场的必争之地。帝豪作为吉利汽车新兴高端品牌,在宿迁还未进驻。由此可见,宿迁市场还亟待我们开发。
2、8月,宿迁迅驰帝豪全新4S店过渡店正式开业,为等待帝豪多时的宿迁消费者提供最便捷、完善的汽车售前、售后服务,从而提升品牌影响力与知名度。
活动背景
宿迁帝豪品牌开业方案
活动目的
1、借助开业大力推广帝豪品牌、产品、服务体验,塑造良好的市场口碑。
2、加强与购买同类产品和相对低端车主置换的意向客户的交流和联系,培养客户对帝豪品牌的兴趣度,形成消费者对帝豪品牌的美誉度。
3、强化帝豪品牌在宿迁区域市场的爆光率,吸引市场关注。
活动主题
活动简介
活动时间
活动地点
活动名称
活动形式

帝豪展厅
迅驰帝豪4S店过渡店开业庆典
新车展示+领导致辞+精彩演出+现场签售会
宿迁帝豪品牌开业方案
推广思路
1、在开业前期举办两次外展活动,收集更多的意向客户,让更多的消费者认识并了解帝豪品牌,提升吉利新品牌的知名度和美誉度。为后续开业的“现场签售”活动邀约更多的潜在客户奠定基础。
2、本次开业活动通过VCR产品展示、室内赏车、精彩演出、现场签售等活动活跃现场气氛,进一步加深大家对新店的了解。
4、通过帝豪作为吉利汽车高端品牌的品质和EC718上市近一年来的大力宣传,加上帝豪全国各4S店成立和EC718在宿迁的关注度,帝豪品牌势必在宿迁地区形成一股强劲势力,从而带动新品牌登陆宿迁接下来一系列销量的增长。
宿迁帝豪品牌开业方案
活动内容
开场演出
领导致辞
赏车/媒体记者采访
精彩演出
现场交车仪式
试乘试驾
宿迁帝豪品牌开业方案
现场流程
13:50 来宾签到/留影
14:55 主持人宣布典礼开始
15:00 董事长致欢迎词并宣布展厅正式开业
15:30 厂方代表/嘉宾致词
15:15 表演(乐队或鼓)
16:00 EC718产品介绍展示
16:25
16:45
展厅外燃放鞭炮
媒体专访时间、现场签售、试乘试驾
爵士乐,[品牌介绍]视频、为来宾佩戴胸花、留影
15:50 剪彩仪式
典礼正式开始前播放[EC718视频]
车模进场做展示
16:05
双人拉丁或爵士
具体执行方案见附件
交车仪式/合影
精彩演出
来宾抽奖礼品
宿迁帝豪品牌开业方案
媒体推广建议
多媒体多画面滚动灯箱式阅报栏
汽车专栏
宿迁日报
网络媒体
前期(开业前两个周开始)
中期(开业前一个周投放)
后期(开业结束后持续广告投放)
备注:户外广告牌可选择在主要竞争对手4S店或展厅附近目标客户群体较多聚集地区
备注:宿迁主流网络媒体建议以与线下活动结合的方式宣传
备注:主要以硬软结合的方式宣传
LED显示屏等
车身广告
宿迁帝豪品牌开业方案
试乘试驾
百闻不如一见,百看不如一试!让等待吉利帝豪品牌多时的广大宿迁消费者近距离感受帝豪EC718带给大家传说中的“王者风范”
宿迁帝豪品牌开业方案
效果评估
本次开业活动除广告投放外结合活动前期2次外展及活动结束后展厅试驾活动,通过此次活动可以达到以下效果: 1、整套活动相配合可以让更多的消费者认知及深刻了解帝豪品牌,为后续的品牌推广奠定良好的基础。 2、借助开业宣传,提升品牌旗下现有车型市场关注力度。 3、通过销售优惠政策迅速提升帝豪EC718客户保有量并确保现场订车客户的数量,充分挖掘潜在客户,提升客户成交率。

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