文档介绍：爱尚衣服装网站计划书
目录
1
1. 行业背景分析 1
2. 市场分析 1
3. 竞争对手分析 3
4. 客户分析 3
5. 建站目的 3
3
1. 信息收集 4
2. 功能分析 4
3. 栏目结构设计: 4
4. 网站业务流程规划 5
5
1. 网站结构设计 5
2. 首页设计 5
3. 一级栏目设计 5
4. 二级栏目设计 5
5
1. 网站目标分析: 6
2. 管理战略管理分析 6
3. 管理方案设计 8
8
1. 网站推广计划 8
2. 网站测评方法 10

行业背景分析
衣食住行是人们生活的必然需要,以我国十三亿人口的生活需要计算,服装行业的市场是十分巨大的。而服装行业作为中国具有世界竞争力的行业之一,其领先地位在很大程度上得益于国内极为低廉的劳动力成本优势。但随着近年来国内物价的不断上涨,当劳动力成本优势逐渐丧失的时候,如何在管理模式和信息化应用方面进行创新就成为了摆在我们面前的问题。但由于国内服装企业在对信息化应用的认识以及人才、技术等方面还普遍存在瓶颈,导致了目前我国服装企业信息化的应用普及率还非常低,据有关调查显示,在软件应用上,我国服装企业目前主要还在依靠财务系统、进销存系统,或者是工资核算系统,企业ERP系统已实现的还不到10%。住在这种背景下,作为一名电子商务的专业人员,我们有能力将服装产业销售与网络信息结合,开辟一个新的市场。
市场分析
据国家统计局统计数字,,,%。

(图一:上海市十家商场2003年3-9月服装销售状况)
类别
品牌
市场占有率%
类别
品牌
市场占有率%
男衬衫(件)
海螺
%
男西服
(套)
花花公子
%
开开
%
培罗蒙
%
雅戈尔
%
华伦天奴
%
名勋
%
雅戈尔
%
卡帝乐鳄鱼
%
林顿
%
女时装
(件/套)
艾格周末/ES
%
男西裤(条)
虎牌
%
艾格
%
天牌
%
琳姿
%
川弘
%
Esprit
%
一见棒
%
贝拉维拉
%
驰颖
%
羊毛衫(件)
鄂尔多斯
%
童装
(件/条)
雅多
%
帝高
%
笑***
%
群工
%
丽婴房
%
春竹
%
博士蛙
%
皮皮狗
%
派克兰蒂
%
休闲(茄克)
(件)
LACOSTE
%
针织内衣
(件)
古今
%
堡狮龙
%
黛安芬
%
班尼路
%
安莉芳
%
戈牌
%
曼妮芬
%
真维斯
%
三枪
%
(表二:上海市十大商场七月份主要服装品牌所占销售比例)
竞争对手分析
国内服装行业内部竞争激烈而无序,服装企业数量巨大,企业集中度不高,规模大小参差不齐。据了解,仅深圳一地,大小各类服装企业多达3000余家,品牌服装企业600余家。根据国家统计局资料,,,2002年全行业完成梭织服装为122亿件。严重的供过于求导致整体价格水平的下降, %,%。但是,出色的品牌并不多见,也远远不能满足消费者日益对品位和时尚的追求,服装市场呼唤一些强势的领导品牌出现。
例如:温州目前虚拟化经营比较成功的企业有三家,他们是拜丽德、高邦和美特斯·邦威。三家都是休闲品牌,同在1995年选择了服装品牌的虚拟化经营模式。到2001年,美特斯邦威年销售额达到了8亿多,。拜丽德业绩也相当不错,自1995注册了PORAKINT商标后,在温州设立总部,并在五马街(温州当地一条有名的商业街)开了首家拜丽德的品牌店,由此开始了拜丽德的创业之路。到2001年,拜丽德的加盟店达到了400多家,年销售额达到了3亿多。
客户分析
危机时期,消费者对“物超所值”的诉求高涨,对品牌的情感成为决定购买的主要因素。首先,对“物超所值”的追求增加,希望以更便宜的价格获得更好的商品。其次,“宅经济”与“宅文化”兴起。人们更愿意“宅”在家里寻找免