文档介绍：1 英菲尼迪英文名称: Infiniti 日产旗下的汽车 1989 年 11月8 日创立品牌名称。创立年份: 1989 年所属公司:日产汽车公司。和诸多欧美豪门动辄百年的品牌传奇相比, 日产旗下的英菲尼迪只能算是个年轻新贵。但几乎与雷克萨斯在北美的迅速蹿红一样, 短短 20 余年, 凭借其独特前卫的设计理念、出色的产品性能以及贴心的客户服务, Infiniti 英菲尼迪已经毋庸置疑的成为北美豪华车市场的重要品牌之一, 并且其品牌车型也成功进入了欧洲、亚洲等主流市场。当然,飞速发展也并非一帆风顺。品牌标志: Infiniti( 英菲尼迪)[1] 的椭圆形标志表现的是一条无限延伸的道路。椭圆曲线代表无限扩张之意, 也象征着“全世界”; 两条直线代表通往巅峰的道路,象征无尽的发展。 Infiniti( 英菲尼迪) 的标志和名称象征着英菲尼迪人的一种永无止境的追求,那就是创造有全球竞争力的真正的豪华车用户体验和最高的客户满意度。 Infiniti( 英菲尼迪) 也被称作无限。■ 1989 年 11月— 1990 年: 日产旗下高端豪华品牌—— Infiniti ( 英菲尼迪)在美国诞生品牌标识寓意“无限”倡导个性化设计;依照日产 President 和 Leopard 车型为蓝本的英菲尼迪 Q45 和 M30 于 1990 年在美国上市。 2 在经历了八十年代初期经济低迷的窘状后, 北美的豪华市场又出现了全面复苏的迹象。基于品牌形象的提升诉求,与丰田和本田相似,日产汽车高层也在 1985 年 11 月决定了成立高端品牌向北美市场进军的目标, 并成立了“地平线工作组”, 开始研究北美豪华汽车市场机遇。直到 1987 年7月, 计划开始逐步实施, 并最终设计出了 Infiniti (英菲尼迪)作为最终品牌标识和名称。 Infiniti 音译为“英菲尼迪”, 直译为“无限”,其椭圆形标志代表了一条无限延伸道路。形似变形的“∞”标识。椭圆曲线代表无限扩张之意,也象征着“全世界”。两条向中心汇集的直线代表通往巅峰的道路, 象征无尽的发展。同时也寓意,这种品牌精髓也延伸到完美的客户满意度上。 1990 年英菲尼迪首款量产车— Q45 在美国上市,对手锁定欧美豪华品牌D 级车 3 1990 年生产的英菲尼迪 Q45 车型伴随着全新品牌的发布, 英菲尼迪推出了依照日产 President 和 Leopard 车型为蓝本的英菲尼迪 Q45 和双门跑车 M30 。而从 1990 年到 2006 年,全尺寸豪华轿车 Q45 一直被认为是英菲尼迪的旗舰车型。这款前置后驱车型装备了升 V8 发动机,最大功率达到了 278 马力, 最大扭矩也达到了 396 牛米, 并且全系标配了 VLSD ( 粘性限滑差速器)。但后继车型则是以日产 Cima 为蓝本。在美国市场,这款车型将主要竞争对手锁定为捷豹 XJ、凯迪拉克 Fleetwood 以及价格更高的宝马 7 系和奔驰 S级。尽管在服役期间经过了三次改款, 以针对消费者爱好, 但受限于品牌认知度较弱的现实, 英菲尼迪 Q45 不温不火的销量并不尽如人意,最终被 2006 年全新设计的 M35 和 M45 所取代。针对个性化需求,与 Q45 同年推出 M30 车型分为硬顶版和敞篷版,但品牌认知度及中庸表现制约了其市场表现。 4 1990 年的英菲尼迪 M30 双门版车型相似的命运也降临到了双门跑车 M30 头上,英菲尼迪在北美投放的 M30 双门 Coup e 车型就是美国版的日产 Leopard F31 。而 Leopard F31 设计之初的瞄准对象是讴歌 Legend coupe 。不过英菲尼迪 M30 不像 Leopard F31 那样有很多动力选择。 M30 唯一一款升 V6 发动机动力输出仅为 131 千瓦(162 马力), 它无法给这辆重达 1512 公斤的后驱车带来驾驶快感。另外品牌基因的缺失, 也很难让注重车系历史的北美用户提起兴趣, M30 只有 3 年的生命周期,而 M30 的敞篷版更加短命,只销售了 2 年就宣布停产。倒是由于它与 240SX 、 300ZX 以及早期的 Skyline 共享许多零部件。使得它有可能安装更强的发动机和手动变速器, 还可以更换悬架和差速器来大幅提升车辆性能。事实上, 在日本和美国,经过改装的 M30 和 Leopard 经常被用来进行漂移比赛。■ 1991 — 1998 年: 再接再厉推出多款车型; 模糊定位和财政危机让其 5 与竞争对手差距明显继续针对北美市场频繁推出新车, 包括旗下第一款豪华 SUV —— QX4 的诞生。但与之相悖的是:盲目推新和迅速扩张的市场战略并没有得到积极反馈,品牌发展一度陷入危机。事实上,并非是英菲尼迪一个日本汽车品