文档介绍：APP运营推广方案零基础学****APP运营尊重原创,盗用必究演示课件一、竞品分析演示课件选择竞品,做好定位百度搜索类似产品关键词,假设你的产品是一款三国主题的卡牌游戏,你可以输入主要关键词“三国”,一般排在自然排名前面,百度竞价推广前面的产品都是竞品行业网站上查找最新信息咨询类网站如艾瑞、DCCI、Alexa等是相对靠谱渠道各大移动应用市场上用关键词查找,如36091应用市场,应用宝,豌豆荚等演示课件分析维度九大分析维度目标用户核心功能市场趋势业界现状竞争对手的企业愿景、产品定位及发展策略总结&行动点市场数据交互设计运营及推广策略产品优缺点演示课件得出结论结论对于移动互联网部门市场推广总监来讲,可以只关心市场部分,功能及设计这块可以忽略,如从1,2,3,4,7,8这几部分对竞品进行分析,重点关注市场数据及运营推广策略。运营数据可从下载量、用户数、留存率、转化率、活跃用户数、活跃时长等来进行竞品分析。运营及推广策略可从竞品的渠道管理来分析,如应用市场投放,移动论坛,市场活动,软文投放,社交化媒体表现等。演示课件二、产品定位演示课件品牌定位品牌定位三条素良好的品牌定位应该具备相关性、差异性、可信度品牌定位与竞争品牌定位形成差异,有独特卖点。品牌定位及其核心价值诉求符合消费人群需求特征,符合未来消费需求演变趋势。品牌核心价值在产品、营销、网络等方面受到组织能力的支持,得以切实体现赢得消费者信任。演示课件产品核心目标产品目标往往表现为解决目标用户市场一个什么问题。这个问题分析的越透彻,产品核心目标越准确。例如:360安全卫士解决用户使用电脑的安全问题。微信为用户提供流畅语音沟通的移动应用。演示课件用户画像分析常用用户特征:年龄,性别,出生日期,收入,职业,居住地,兴趣爱好,性格特征等用户技能:熟练电脑办公,外语能力强与产品相关特征:电子商务类:购物****惯,年度消费预算等交友类:是否单身,择偶标准游戏类:是否喜欢3D游戏,是否有同类型游戏经验演示课件用户角色卡片根据目标用户群体围绕目标用户特征建立用户角色卡片。例如:XX门户网站汽车频道用车玩车栏目用车,玩车,很简单,主要是两个主流用户群体:一是有车使用者,正常使用,日常养护为主。二是有车玩车,改装者,玩车发烧友。建立用户角色时需要有以下几点注意:1、角色卡片一定是建立在用户研究的基础之上,即需要做一定的用户访谈,除非你对这类用户有足够的研究和中够的经验。2、这些角色可以概括这个产品所面向的所有用户,且每个角色都有真正的用户原型。3、每个角色的信息属性要尽可能的全面和完整,形象,最好要有真实的照片,且可以随时在项目的工作中看到这些卡片。演示课件