文档介绍：中华人民共和国教育部东北林业大学毕业论文论文题目: 虚假广告的成因分析与防治措施学生: 李绍民指导老师: 王洪涛教授学院: 文法学院专业: 广告学专业 2 0 0 7 级1班 2011 年6月东北林业大学毕业论文任务书论文题目虚假广告的成因与防治措施指导教师王洪涛教授专业广告学专业 2 0 0 7 级1班学生李绍民 2010 年 12月 20日题目名称:虚假广告的成因与防治措施任务内容(包括内容、计划、时间安排、完成工作量与水平具体要求) 专业负责人意见签名: 年月日虚假广告的成因分析与防治措施摘要关键词: 虚假广告:防治措施:社会危害 Causes of false advertising and Preventive Measures Abstract Key words : False advertising: Control measures: social harm 目录摘要 A bstract 1绪论 2 虚假广告及其特征 虚假广告的概念 虚假广告的表现特征 内容的不真实性 主观故意性 主体的特定性 3 虚假广告的成因分析 广告收利润的驱使 法律法规的不完善 监管力度不够 消费者维权与保护意识弱 其他的社会原因 4 虚假广告的社会危害 损害消费者的合法权益,降低其购买力 造成社会资源的浪费 扰乱经济市场秩序 阻碍广告业的健康发展 冲击了社会道德和文化 5 虚假广告的防治措施 完善广告相关法律法规,严格执法,加大处罚力度 加强监督力度,完善广告监督处罚机制 增强消费者权益自我保护意识,提高识别虚假广告的能力 加强广告行业自律,充分发挥广告协会的作用。 6结论参考文献附录致谢虚假广告的成因分析与防治措施 1 绪论当今社会,打开电视翻开报纸,广告无处不在,广告作为一种信息传播媒介已经渗透到我们的生活。可以说,一份良好的销售业绩是离不开广告的,一个知名品牌的建立也是与广告息息相关,广告在我们的生活尤其是经济活动中起着至关重要的作用。近年来,随着市场经济的不断发展,许多商家之间的竞争日趋激烈,而广告更是在商业竞争中获胜的不二法宝。但是与此同时,受利润的驱使,虚假广告层出不穷,近年来所占比例更是节节高升。虚假广告的出现,不仅损害了广告行业的整体形象,更是影响了广告在消费者心中的信赖程度。基于虚假广告的恶劣影响,整治虚假广告刻不容缓。本文重在分析虚假广告的成因与危害, 并提出防治措施,以便更好的、更全面、更彻底的防治虚假广告,促进我国广告业的健康有序发展。 2 虚假广告的概念及其特征 虚假广告虚假广告( False advertising ) 指的是广告主、广告的发布者或经营者为了谋取非法利益,在广告中发布虚假的、不真实或者容易让人误导的内容的商业行为。虚假广告作为广告的一种变异,虽然两者的目的都是追求利润,但是两者的本质是不同的,因为虚假广告的内容是虚假的,是不符合法律规定的。虚假广告有几种类型:一是欺诈性虚假广告。采用编造不存在的事实或歪曲隐瞒事实的手法发布。比如利用邮购广告,推销假冒伪劣产品;以举办各种培训班,允诺安排工作、发给毕业证为诱饵骗取学费;或以邮售商品为名,诈骗货款等等。这类广告具有较明显的诈骗性质。二是吹嘘夸大性虚假广告。即通过滥用溢美之词,甚至是违反是科学规律的结论,诱骗他人过高估计广告中宣传的商品或服务的性能、质量、功效,以及是否其使用的利害关系,进而达到推销商品或服务的目的。如有的产品广告使用最佳、最完美等语言,把产品推崇到无与伦比的绝对程度。有的广告任意抬高产品品质,夸大产品用途或功效。三是假冒伪称性广告。如假冒专利、假冒商标注册、假冒获奖、假冒名人推荐、假冒科技成果或发明等等,用以骗取他人信任,达到获取不正当利益的目的。另外应当指出,虚假广告与艺术处理是截然不同的性质。广告中的艺术处理, 是为了强调商品的某一特征,使人获得一个突出鲜明的印象,而对商品的某一特征所做的必要扩大或缩小的艺术性表现,它是以商品或服务的基本特点和客观实际为基础,为强化消费者记忆而进行的一种艺术表现,不会造成消费者对商品质量或性能的误解。而虚假广告则不以商品或服务本身为基础,只是主观上恣意夸大产品的功能、特点,客观上更不能加以证实,结果是造成消费者对商品或服务的过高估计,因而受到欺骗或误导。虚假广告在日常经济生活中屡见不鲜,几乎无所不在,笔者认为具体表现在以下几个方面: 、性能、功效与该商品的实际质量、性能、功效不相符合; 、审查批准,授予或颁发证明、证件。谎称产品达到规定标准,认证合格;谎称