文档介绍：泉州比亚迪汽车4S店开业典礼
策划方案
泉州比亚迪4S店开业整体活动策略
品牌效应
品牌内涵及服务理念的充分传达
事件效应
新闻效应
经济效益
东南地区概念形象店开业
融于活动过程中的环节出位与出彩
促进泉州比亚迪4S店的持续发展经营
泉州地区又一家比亚迪汽车的形象店
新装开业展现在大众面前
拥有一支成熟的管理、销售团队,一批忠实客户
项目分析
让泉州地区的消费者直观体验到比亚迪“高性价比”概念。
让前期掌握的意向型游离客户对比亚迪汽车更具信心。
借助开业再次加深比亚迪在消费者心目中的印象。
促进比亚迪汽车的销售。
活动目的
活动背景及目的
点燃蓄势三年的激情之旅——
泉州比亚迪经过了三年的积淀、三年的等待,终于以全新的形象店呈现,以高端酒水品鉴、激情音乐party的形式,邀请新老客户参与,共同打开比亚迪新店之门。
从容生活体验——
比亚迪品牌顺势崛起与不断的升级,本次力邀高端酒品助阵,与比亚迪汽车交相辉映。再结合泉州消费人群的喜好,从时尚、品位、尊享等方面着手,注重文化与艺术的结合,为出席者营造一场豪车与从容生活方式的完美体验。
活动传播主题: ——从容生活体验
活动内容——活动主题
活动内容——活动概述
活动名称:从容生活初体验泉州比亚迪汽车4S店开业典礼
主办单位:泉州汽车销售服务有限公司
执行单位:泉州源创公关策划公司
活动时间:2011年月日(星期)
20:00—22:30
参与人员:政府官要、媒体记者、VIP客户和普通客户等
参与人数:约100- 人
活动地点:泉州比亚迪汽车4S店
活动形式:星光大道、开业典礼,新车上市,音乐PARTY,
平面媒体: 海峡都市报、泉州晚报、东南早报
电视媒体: QZTV《汽车冲动》、SCTV4《风行车族》 CDTV2《爱车360》
电台媒体: 泉州人民广播电台交通台 904 《乐活泉州》
社会新闻媒体:QZTV1《新闻广角》、QZTV2《财经报道》、CDTV2《绝对任务》
网站媒体: 海峡汽车网泉州网腾讯汽车网
易车网太平洋汽车网
杂志媒体: 房车导购
拟邀媒体
活动内容——活动概述
旅程伊始星光璀璨
星光璀璨的镁光灯下,整条红毯通道透出与众不同的华贵气质。在来宾到场之时,感受到的是比亚迪与**公司的时尚品牌文化概念。
活动内容——亮点
星光大道
以红地毯铺设展厅入口30米长通道,作为入场和首个从容体验场所。两旁A型板在璀璨灯光照射下,清晰展示比亚迪与销售商品牌形象。
秀场
既是来宾签到区,又是比亚迪的展示区。每位入场的来宾在此与比亚迪MODEL合影留念,并赠送特制的比亚迪相框。
活动内容——亮点
旅程伊始星光璀璨
执行实施:
1、来宾到达活动现场引导区下车后,在礼仪小姐的引导下,步行通过星光大道到
达签到区。(来宾车驾由主办方安排专人泊车。)
2、来宾到达签到区后,在礼仪小姐的指引下,在签到背景板上签名,并填写抽奖卡。
3、来宾可在签到区比亚迪秀场与车模、比亚迪车合影留念。主办方为来宾提供特制像框。
4、向每位来宾发放一张礼品券,活动结束后,凭券领取纪念品。(赠送礼品券可避免
礼品袋在活动过程中给来宾带来的不便之处。)
“比亚迪文化之旅”分享
以科技文化为切入点,来突现比亚迪品牌的深刻内涵,很容易彰显出比亚迪创新进取的意义。
活动场所布置,注重产品与人文的结合,以不经意的细节包装来透出品牌的质感。
活动内容——亮点
体验区的第二个场所,展厅入口设巨幅屏风——主题为“比亚迪文化之旅”的休闲文化墙,以图文的形式表现。
从容体验就是要享受星级服务,让来宾感觉这不仅仅是个开业典礼仪式,不仅仅是为产品营销而设。提供给来宾的是品质生活享受,是平常难得一见的派对,是名流之间交际的绝好机会。
来宾可以自由参与的娱乐项目,丰富来宾等候时间及音乐派对自由时间。
活动内容——亮点
自由娱乐
品葡萄酒
室内高尔夫
掷飞镖
佐酒自助餐点