文档介绍：情浓七夕、咖啡悟语—— 上海大众POLO市场推广活动方案
2010年7月15日
POLO时尚浪漫
(品牌内涵的外延)
活动思考基点
咖啡品味
浪漫美丽相约
七夕情人节
活动思考
随着生活水平地不断提升,咖啡文化已经成为都市白领高品味生活的标签。在浪漫七夕借咖啡文化让相爱的人浪漫相约,体现上海大众polo的深层文化内涵,与客户深层互动,在品味咖啡的基础上,深入了解我们的polo。
以咖啡做载体,让polo文化中注入更多高雅浪漫的格调,在现代人紧张的生活中注入更多轻松浪漫色彩,以此吸引目标消费群体。
以七夕浪漫相约启动策划集体婚礼、爱的回味等系列活动。
情浓七夕、咖啡悟语
活动目的
借势七夕节这一有利契机,为上海大众polo制造新的媒体关注点及社会热点。
提升各4S店展厅人气,增加客户到店率,展示polo的时尚优雅的品牌内涵,提升品牌美誉度
维系老客户,挖掘潜在客户,增强口碑效应
阻击竞争对手,吸引潜在客户,促进销售,减少库存压力
抓住POLO的精准受众,开发新婚家庭的首次购车。
目标参与人群
群体阐述:
35岁以下,男女不限
年轻、时尚、有品位
良好的自我修养及个人魅力
拥有固定的职业及稳定收入
活动人员构成:(经销商/家)
Polo老客户10人、潜在客户30人
区域主流媒体5人
市场经理、销售顾问
主持人、咖啡师、音响师、演员
目标参与人群
征集令:情浓七夕、咖啡悟语
浪漫节日,美丽相约,只要您关注POLO、钟情咖啡,七夕我们将与您一起相约!
建议经销商联络区域民政局,收集近期新婚夫妇信息,电话邀约沟通
活动概述
活动主题:情浓七夕、咖啡悟语
活动时间:2010年8月16日晚19:00—21:30
活动地点:各经销商4S店
活动形式:车辆展示、品味咖啡、互动游戏、演艺
经销商展厅浪漫气氛营造(烛台、鲜花、灯光、展车的包装)
活动流程
17:30 准备就绪
18:30—19:00 来宾签到(背景音乐播放——音律舒缓、优雅)
19:00—19:10 主持人开场、领导致辞
19:10—19:15 古筝独奏
19:15—19:35 咖啡文化讲解、演示
19:35—19:50 咖啡品尝、交流
小提琴表演
19:50—20:05 互动游戏
20:05—20:25 模特表演(展示POLO时尚)
20:25—21:30 七夕舞会(模特领舞)、互动游戏
21:30 结束
活动环节——古筝独奏
现场不要过多强调polo的内容,更多的是为客户创造一种文化氛围,通过咖啡文化的讲解,让用户了解更多的关于高品味生活象征的知识。通过这种形式提升了polo的品牌形象。
咖啡文化知识:(略)
活动环节——咖啡文化讲解