文档介绍：六周年欢乐九重天——XX 广场周年主题活动策划
一、活动主题:
XX 六周年,欢乐九重天
二、活动时间:
9 月 12 日——10 月 7 日
三、活动背景
1、从市场状况来看,店庆与中秋节日临近,但间隔还是有一段时间,比较利于市场的
充分展开运作。为此,我们把中秋活动方案一并并入此次周年庆典活动方案,以便于整体的
资源调配。
2、该时间段其他各商场的活动除了节日之外,我公司的店庆当属一个显著的区别点,
也利于我们借助于 XX 周年的店庆进行系列的炒作和媒体推广,这既是一个切入点,更是一
个特点,更便于我们向供应商请求支持。
3、结合卖场调整的实际状况,我们应当在**最新引进品牌上下功夫,借助于此次店庆
不妨把品牌献礼作为一个媒体投放和吸引顾客的侧重点,以品牌展示的方式拉开此次整体活
动的序幕。
四、活动内容:
(一)XX 六周年系列活动之欢乐一重天——月圆中秋其乐融融
1、活动时间
9 月 12 日——9 月 18 日
2、活动内容:
(1)千里思乡情 XX 一线牵
凡在XX 广场购买月饼(或者凡是想通过寄送给亲人的)送给家乡的亲人的消费者,购
物满 100 元,即可获赠元的寄送券,凭券可以享受同等额度的优惠用于特快专递寄送礼品。
具体优惠额度需要与邮政部门合作商定。
费用:赠送给顾客的相应额度有邮政部门给与我们的折扣抵消,基本上不需要我们出。
具体执行地点:最好集中在总服务台,由邮政部门派出专门人员,我们提供地方。协
调部门:企业管理部、营销策划部、各商场一名柜组长以上人员负责协调。
(2)一份亲情,一声问候
9 月 17 日、18 日或者店庆活动期间,购物满 200 元以上者,赠送价值 10 元长途电话卡
一张,冠以“一份亲情一声问候”的宣传口号,增加节日的亲情营销成分。
根据谈判,电信应该能够提供 3 折左右的电话卡,并且该类卡可以单独为我公司制作,
画面宣传均由我们自行设计,这样,我们一方面可以要求供应商分担部分费用,把卡的背面
作为该品牌或者厂家的形象,正面出现我们自己的形象。该卡可以用于任何一部程控电话,
用来拨打长途电话,不需要另外支付任何市话接入费用。
预计用量:每天 1000 张,两天合计 5000 张,合计价 50000 元,实际价值 15000 元。向
供应商报价 4 折,要求供应商承担 20000 元,可以尝试有不同的供应商分摊。
(3)月圆中秋赏月晚会
9 月 17 日、18 日晚上,在 XX 广场 T 型台,举行赏月晚会,尝试邀请剧团的演出。由
厂家赞助,冠名举办。月饼厂家可以在晚会现场举行品尝活动、赠卖活动(通过展位的拍卖
获得相应的款项补助,作为活动的启动资金)。该活动可以吸引中老年消费群体,结合天气
状况,力图通过夜经济拉动中秋活动的达到高潮。
(4)中秋团圆其乐融融——家庭套餐
中秋团圆的日子,凡年轻人陪同老人逛商场的,均可以享受大幅度的折扣购买服装、家
电、鞋帽商品。此活动宣传主要突出“家”的概念,具体的执行,由促销人员或者营业人员灵
活掌握。活动时间局限于 16、17、18 日的周末。要求各商场提报具体商品种类,活动范围
尽量大,在活动现场通过 POP 的方式,告知顾客该类商品可