文档介绍：王者风范、天下归一 2 目录?序幕?推广策略?推广原则?策略与思路?方案及预算 3 引子知其白,守其黑,为天下式。为天下式,常德不忒,复归于无极。——老聃二十世纪八十年代,陈凯歌开一代风气之先,称雄世界影坛; 二十一世纪初叶,陈凯歌融合东西、纵贯古今、跨越魔幻与现实,开创《无极》境界,彰显王者风范,傲视天下归一。序幕4 4 序幕?开宗明义——本案主题 :打造巅峰之作、再唱辉煌凯歌 :勇创票房奇迹、谋求多元收益 5 弱水三千,我只取一瓢饮——《无极》营销推广策略建议构造“悬念”?市场推广是影片不可分割的整体,是一系列完整的行为艺术的体现, 既体现一贯的“陈氏风格”(艺术性与观赏性的完美结合),又营造出一条贯穿所有新闻炒点的悬念主线,从神秘刺激的开机仪式、到过程中对各种元素的亮点和卖点的把握,到进入影片正式上映的高潮,即实现了预期目标后,仍将一个最后的悬念留给世人:谁能打破《无极》的极限? 饥饿营销?对于从导演、明星、题材等诸多方面提供了票房保障的影片,不必急于将底牌和盘托出,分阶段、有重点逐步揭开谜底方为上策,令媒体、观众、发行商产生饥饿感,急于了解影片详情,待首映之时即可形成“决堤”式抢票狂潮,是为“饥饿营销策略”。 6 剑指巅峰——《无极》营销推广原则遵循的推广原则: ?少花钱多办事: 利用社会上一切优质的媒体资源,充分利用派格太合的媒体资源和执行策略能力,在保障效果的前提下尽可能降低营销推广费用; ?花别人的钱办自己的事: 广泛与国内外领先品牌合作,进行联合促销,既可利用这些品牌的广告费向各行业观众推广本片,又可获取可观的经济效益; ?花后边的钱办前边的事: 着力开发衍生商品,将 CD 、漫画、书籍、玩具等产品协议期和上市期前置(早于影片公映期),既可多角度多层次地掀起本片推广热潮,也同样可以获得持续性的良好经济效益。 7 推广的策略与思路?一线: 贯穿始终的悬疑?两点:人物+ 作品?三面:跨地域、跨媒体、跨受众 8 推广的策略与思路之:一条主线?一条主线——制造贯穿始终的悬疑何为无极? 极限何在? ?将陈凯歌全方位挑战电影极限作为本案贯穿始终的悬念陈凯歌瞄准不可能陈凯歌创造不可能?从选景、改景、置景;故事情节线索;视听冲击力;观众震撼力;数码特技等等各个方面均为中国电影设置了难于超越的极限,而这一悬念将在影片上映之时方可全面揭晓,影片放映后则抛给观众、抛给业内人士本片一个留待日后方可揭晓的悬念——谁来超越陈凯歌? 9 推广的策略与思路之:两个要点两个要点——人物与作品 :从导演、编剧、演员、摄影、美工、录象、服装、化妆、道具等等各个角度、各个侧面表现本片的宏片巨制、卓尔不群, 同时通过吸引媒体及观众眼球的一切手段不间断的新闻热点; :营造本片的神秘主义主题及浓厚的魔幻色彩, 从开机仪式、片场封锁、剧情保密、造型保密、陈凯歌谨慎出镜等方面完成本片悬念设置。如在各地影院放映预告片,预告片与海报风格一致,画面以黑色为主色调,辅以光影效果,主打广告语“黑暗幻化,命运无极”。 10 推广的策略与思路之:两个要点?确立陈氏作品在同时驾御艺术价值与商业价值上的王者地位,重新定位陈凯歌的公众形象: ?王者境界:不故作高深、不刻意谦恭,正所谓高境界、有而无?王者气概:创造影史奇迹、巩固王者地位?王者度量:泰山崩于前而不变色,从容自信,挥洒自如?王者姿态:一个亲民平和的国际一流名导名人和明星的炒作要点(以导演为例)