文档介绍：华润万佳第二届“开心实践 COOL 一夏”夏令营策划案
参与地区:华润万佳华南区各业态
其中综超包括即将开业的伦教店、中山沙溪店、江门金华店、珠海珠都店。
时间:2006 年 6 月—8 月
策划定位:品牌推广、提升销售、培养潜在顾客
主题:天使在身边
活动概述
活动以自愿报名方式,邀请在校初二至高三的中学生参加,并且欢迎广大高考生积极报名
参与。夏令营将组织营员在华润万佳指定超市或商场“上班”,并担任所在分店内知名品牌的
“促销天使”,亲身感受这不一样的、有趣的假期生活经历。同时,还能在尽可能的范围内学
习零售商的销售技巧,体验知名商业企业的公司文化。
活动的组织主要分为五个阶段
一、筹备、宣传期
(一)筹备工作(4 月 20 日—6 月 5 日)
1、确定本此活动的策划方案,明确活动的具体操作办法。
2、制定媒体宣传方案。
3、确定参与活动的分店。
4、制定活动中与供应商的合作方式、费用的赞助、分摊方法及程序。
5、制定报名者的应聘条件,设计完成应聘表格、活动简章及“促销天使”专用 T 恤和营员帽。
确定参与此活动的供应商名单。
注:要求参与夏令营的供应商应包括卖场各楼层的不同品类,特别加强服饰类供应商的参与
力度,促进此类商品的销售。
6、本着“愿意参与、可以参与”的原则,鼓励供应商积极参与,并要求根据方案配合夏令营
组织促销活动。
筹备期工作安排时间表
工作项目完成时间负责部门
拟定策划方案初稿 4月 18 日采购本部营销促销部
制定媒体宣传方案 4月 25 日华南区行政部
召开对本次活动的部门对接会议,研讨方案
4 月 29 日采购本部营销促销部
负责联系、邀请相关部门
确定参与活动的分店 4月 30 日营业管理本部及城市公司
策划案的定稿、报批 5月 15 日采购本部营销促销部
确定活动中与供应商的合作方式、费用的赞
5 月 11 日采购本部
助、分摊方法及程序
制定报名者的应聘条件,设计应聘表格、活
5 月 20 日采购本部营销促销部
动简章及“促销天使”专用 T 恤和营员帽
确定参与活动的供应商名单 5月 20 日采购本部
确定首期供应商名单
6 月 10 日采购本部
确定最终供应商名单
(二)、宣传策略(6 月 1 日—7 月 17 日)
1、应聘表格、活动简章的制作于 6 月 3 日完成,并送至参与活动各分店。
2、店内 POP 宣传
由营销促销部设计、制作本次活动的 POP,在各分店进行悬挂以增强卖场气氛。
深圳地区万佳百货店 POP(对开)数量:
翠竹店彩田店宝安店春风店华强店龙岗店西丽店沙井店益田店
合计
POP1500 张 2000 张 2800 张 1800 张 1500 张 3000 张 1800 张 3000 张 2000 张
19400 张
各异地万佳百货店 POP(对开)数量:
珠海拱北店中山石岐店五羊新城店惠州店荔湾店天河北店天河公园店
天河东店前进店
总计
POP2000 张 3000 张 1000 张 2500 张 1800 张 1500 张 2000 张 3500 张 2000 张
19300 张
3、发布夏令营活动的宣传、招聘信息
主题:天使在身边
A、利用店头海报栏张贴活动宣传海报,同时将宣传海报在一楼玻璃幕墙、电梯、参加活
动供应商的商品堆垛旁悬挂张贴。
B、联系各中学,在学校报栏张贴本次活动的学校宣传海报,从学校内部宣传报道夏令营
活动的信息,鼓励学生积极参与。
C、各业态利用同期彩页发布营员招聘信息,以中考生和高考生的学习文具为主,其中用
1P 发布夏令营活动的应聘表、招聘启事等相关内容。
D、夏令营媒体推广
如何让孩子们渡过一个安全有意义的暑假,是家长和社会共同关注的问题。现代社会越
来越提倡给孩子们创造一个自由、愉快的成长环境,希望通过参与一些有意义的活动让他们
从中既学到知识,又能身体力行地实践。如果能举办相应的集体活动,让孩子参与其中,必
将引起社会的普遍关注。
此外,华润万佳的各个分店多进驻社区。作为社区的一分子,我们一方面为广大居民提
供质优价廉的商品,以树立起良好的品牌形象;另一方面,我们也将积极承担应尽的公益责
任,共同建立起良好的社区人文环境。通过活动的举行,提高华润万佳期知名度和美誉度,
提升公司的整体形象。
媒体宣传需求:
一、宣传主题:天使在您身边
二、宣传实施阶段需求
1、第一阶段宣传需求:
引起人们的广泛关注,了解活动情况。
对应活动:夏令营招聘活动(6 月 7 日至 7 月 4 日)
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