文档介绍：第一章广告概述单选P1狭义的广告:即商业广告,是通常意义上的广告。P2[日本]首次提出“广告”一词的概念。单选P31894年,美国[现代广告之父]AlbertLasher提出广告是“印刷形态的推销手段”的概念。单选P4从[艺术角度]来定义:广告是[巧传真实]简答P4无论有多少种角度,广告应具有四项基本要素。(4点);;;。单选P5广告必须有明确的[“广告主”](也称“广告客户”),它是[广告行为的主体]。名解P6广告的概念:广告是付费的信息传播形式,其目的在于推广商品和服务,影响消费者的态度和行为,以取得广告主所预期的效果。多选P6广告活动的构成要素(5点);;;(消费者)。P8广告学的研究对象:是广告活动和广告事业的产生与发展规律,是多学科交叉的应用性边缘学科。P8广告学的研究内容:①理论广告学;②历史广告学;③应用广告学。单选P8理论广告学是[核心部分]P8应用广告学是广告学的[主体],是贯穿于整个广告学的中心问题。P10广告按生命周期可划分为几类?(4类);(强调“新”字);(强调“好”字);(强调“稳”字)。(强调“转”字)P12广告按市场区域可划分为几类?(4类);(又称“零售广告”);(又称“地区性广告”);:(又称“全球性广告”)P13广告按接受者可划分为几类?(3类);;。P14按广告的直接目的划分(5类):又称商品广告,是以[销售]为目的。:以[树立品牌形象]为目的。:又称企业形象广告,是以[树立企业形象]为直接目的。::分为[政策性]和[务实性]两大类。P15按广告诉求方式划分(2类);。◆P17广告的功能(4种)从微观角度:可分营销功能和传播功能;从宏观角度:可分经济功能和社会功能。单选P17[增加知名度]是广告营销功能中[最原始]的一种功能。单选P19广告活动最基本的功能是[传播功能]多选P20广告的四大传播功能:①促进功能;②劝服功能;③增强功能;④提示功能。简答◆广告的经济功能主要包括哪些方面?(4点)P21~,促进流通;;;(前提是广告一定是真实的)。P32对广告社会功能的正面评价(6点);;;,推进社会文明;;。简答P37广告对企业的作用(7点);;;;;;。P40[市场学]和[传播学]是广告学的两大支柱。P41广告活动本质上是一种信息传播活动,因此,有人将广告学称为“商业传播学”。第二章广告的起源与发展P43[陈列和叫卖](北方称为"吆喝")是比较[原始的广告]形式。P44我国最早的[