稿件品牌推广方案.ppt

文档介绍：?品牌推广(BrandPromotion)愿景集团塑造自身及产品品牌形象,使广大湖南或外地的购房者广泛认同的系列活动过程。品牌推广有两个重要任务一是树立良好的愿景集团企业和楼盘产品形象,提高愿景的品牌知名度、美誉度和特色度二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。愿景山水湾效果图树立形象促进销售4品牌不是一夜成名的怎么树立愿景的品牌形象?5离不开常规的炒作,离不开社会曝光率传统品牌推广渠道户外广告印刷广告广播广告专业活动商业展览电视广告展示广告黄页广告分类广告布告栏机场标示牌公交车座椅广告加油站立柱付费广播节目商业广告付费电视节目信息广告免费电视节目商业广告购房节展览传单派发房交会展览楼盘现场活动赞助商业活动愿景集团需要这些常规渠道的持续炒作6但是切记,品牌推广≠广告轰炸为什么?因为广告轰炸并不能解决愿景的实际问题7五条品牌营销推广法则有时候,你以为自己的营销很成功可是购房者记住的是广告而不是你想推广的产品“品牌故事应该是品牌的自述,能讲清楚它为什么存在,为什么人们应该在乎它。当然,故事越生动越有趣,作为消费者就越会被吸引,并且希望自己也能成为故事的一部分。”8法则1:别搞错了卖房子才是根本!回顾大品牌房企,我们通常能找出他们为什么开发这种产品的原因,也能找到代表他们企业调性的东西万科,展现的是一种企业文化,企业标识语:让建筑赞美生命,这种精神让万科成为了一个中国房企的名牌,也让追求名牌效应的购房者,记住了他。龙湖,成长重庆,发展全国,追求卓越、专注品质和细节。品质和细节——是龙湖集团核心竞争所在,龙湖把这种责任内化成自己的良心准则,在良心这样的道德层面去自觉推动自己从客户的角度去思考和行动,绝不运用自己的专业能力去欺骗购房者。万达,以大型购物中心为主体的商业中心投资与运营,以商业中心为核心、充分发掘业务板块之间联动效应的城市综合体开发与运营管理,构成了万达集团的核心业务发展模式。9那么,愿景集团的品牌文化,应该是什么我们的建议是,学****龙湖,专注于细节与品质站在湖南本地人购房者的角度做出最适合长沙本地人居住的房子让所有湖南人以愿景集团出自三湘而自豪湖南人最想要的房子——冬天温暖夏天凉爽10