文档介绍：《金融营销》期末课程设计营销策划方案班级姓名学号成绩考试说明一、考试形式:提交一份完整的营销策划方案(必须是A4打印稿)二、提交时间:在最后一次课结束之前三、要求:(一)可选择任一金融企业或者产品进行营销策划(二)格式及容要求一个完整的策划方案至少需要包含以下的容:(宏观环境分析、微观环境分析、市场概况等)(消费特征、年龄、性别、职业、收入、受教育程度、区域分布、购买动机、消费者对产品的态度、购买的时间地点频次等)(包含产品特点分析、产品生命周期、产品定位、SWOT分析等)(竞争对手是谁?他们的营销策略是什么?实施效果如何?)(市场细分、目标市场策略、产品定位策略)’s策略表现(产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等)(执行团队、时间段、运用媒体、费用预算等)。(三)打印要求论文必须以A4纸打印;打印的格式为:,第一页为封面,封面上不要有页码,封二为考试说明,也无须页码;,正文页码从第1页开始,页码居中,正文字体要求:一级标题、二级标题、三级标题均采用小四号楷体并加粗,正文中其它字体采用五号宋体。(四)论文提交要求每位同学须提交电子版和打印好的文稿各一份,电子版文稿在最后一次课前发送至:******@126.,标题为“姓名+学号+策划方案标题”,打印好的文稿在最后一次课之前统一交到老师手里,未按照要求提交论文者本门考试成绩以零分计。(五)字数要求策划方案至少写到3000字以上。要求有三级提纲,尽量做到观点清楚,层次清晰,语言流畅,并能体现专业的特点。尽量少犯一些低级错误,比如格式混乱,段前未空两格,错别字较多等。特别声明:方案需独立完成,如发现抄袭,期末成绩一律按零分计。关于华夏银行信用卡营销策划方案信用卡(英文:CreditCard)是一种非现金交易付款的方式,是简单的信贷服务。商业银行向个人和单位发行的,凭以向特约单位购物、消费和向银行存取现金,具有消费信用的特制载体卡片,其形式是一正面印有发卡银行名称、有效期、、持卡人姓名等容,背面有磁条、签名条的卡片。我们现在所说的信用卡,一般单指贷记卡。华夏信用卡概述华夏银行2007年6月18日正式发行华夏信用卡。华夏银行首发系列信用卡分为普通卡、金卡和钛金卡三种。在产品功能设计方面,华夏信用卡推出了多个创新功能与服务;在信用卡额度、还款期限、免息政策等方面皆有创新之举。发行华夏信用卡是华夏银行与德意志银行开展战略合作取得的一个重大进展,同时也标志着华夏银行首次进军中国信用卡市场。华夏银行行长吴建表示:“此次首发的华夏信用卡充分整合两行境外网点、客户、商户、管理、技术等各种资源,在中国银联和万事达卡国际组织的大力支持下,为广大消费者提供一款国际级品质的信用卡。此次推出的华夏信用卡,将更着重为消费者创造核心价值。”营销环境分析宏观环境分析宏观营销环境指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量。分析宏观营销环境的目的在于更好的认识环境,通过企业营销努力来适应社会环境及变化,达到企业营销目标。1、社会环境分析信用卡的实质是小额信贷产品,鼓励人们提前消费,同时也利用产品本身具有免息期的规则进行理财,改变了人们的一种消费观念。因此它与人口的年龄结构、教育程度、职业及收入水平密切相关,与人们的意识、价值观念、消费观念也都密不可分。中国人讲究“先储蓄,后消费”强调量力而行的消费观念与信用卡“先消费,后还款”的消费观念相冲突,这种观念的差异性,主要由于东西方文化背景不同造成。总体来说,中国经济发达地区接受信用卡消费观念速度较快。2、政治因素金卡工程的实施带动信用卡业务的发展,由于信用卡办理过程中出现的一系列问题,2010年8月银监会出台新规首次全面规信用卡。新规从信用卡的业务准入、发卡业务管理、收单业务管理、业务风险管理等方面作出了明确规。同时,这也标志着信用卡业最全面的规性文本已出炉。微观环境分析微观环境主要是企业部环境,竞争环境。华夏银行部环境分析华夏银行部员工众多,实力雄厚截至2010年6月末,,,%;,,%;,,%;%,;,,%;,,%;%。竞争环境分析由于政策的扶持,现价段华夏银行的竞争对