文档介绍：黑龙江移动通信公司 2002 年春节促销宣传方案 2002 年1月一、创意策划目标本次促销活动,是利用春节前后这一消费旺季的有利时机,整合立体地推出***八项优惠: 1、“积分制消费”; 2、“ SIM 卡升级”; 3、“语音短信拜年”; 4、“短信拜年”(点对点); 5、“ 1258 预约拜年”; 6、“网上定制拜年”; 7、“预交一年月租赠德赛电池”; 8、“预存 200 元+68 元赠德赛电池”。二、方案实施时间根据促销活动目标,方案实施时间拟定在: 2002 年1月 22 日开始—— 2002 年2月 12 日。三、宣传促销主题创意的基本要求 1、体现***的实力与亲情; 2、体现中国年的气氛,与该时期消费心理相吻合。 3、创意具有独到点,画面具有视觉冲击力。 4、方案具有延伸性和呼应性, 是全年市场发展计划的有机组成部分。四、宣传促销主题创意方案根据客户与市场需要, 以及项目实施目标和要求, 本报告共提出***春节间(前后)促销宣传创意策划方案五项: ?第一方案八响迎春任你点 A、宣传主题: 八响迎春任你点 B、主题说明: 1 、喜庆的“八响”鞭炮,意指***此次重点宣传八项优惠服务。另外,突出“八”字,会迎合人们心中对之形成吉祥概念。 2、以“迎春”二字, 明朗地道出欢度春节这一传统节日的主题。 3、“任你点”,与画面紧密配合,一个“点”字,一语双关:一是“点燃”迎新春的鞭炮, 二是八大优惠随意“点”( 选择), 体现出***给用户以宽阔多项、细致周到的服务项目和态度。整个题目简单明了,大气、喜庆而亲和。 C、表现方式: 平面以活化、具有动感的漫画形式表现。画面以八只具有视觉冲击力的喜庆大鞭炮, 突出八项优惠服务, 喜庆气氛与优惠促销的主题融为一体。一个很酷的卡通人手持已经打着的火, 马上就要点鞭炮了。给人一种紧张、刺激、惊喜的感觉。本方案可以延伸到网络、电视等广告宣传应用。卡通人的出现, 为今后的宣传形成串接。同时, 利用漫画人物, 通过漫画故事甚至动画方式,分项、深入宣传各个服务。这是一个“读图时代”,为社会各层人士所喜闻乐见的信息交流方式。另一子方案:卡通人物可用卡通手机造型代替。?第二方案 300 万客户信赖过年哪能不送礼?! A、宣传主题: 300 万客户信赖——过年哪能不送礼? B、主题说明: 针对移动通信开通 10 周年暨移动客户突破 300 万庆祝活动宣传,推出这一“承上启下”的主题。“ 300 万客户信赖”旨在诉求移动客户之多、网络之大;“过年哪能不送礼”, 借脑白金“今年过年不收礼”逆向诉求, 引起客户关注, 同时, 暗示竞争对手——“你为什么不送礼”。“ 300 万客户信赖、过年哪能不送礼”,肯定和实在地回答了客户信赖就要真情回报的理念。 C、表现形式: 子方案一: 画面以一个醒目的手提袋占据中间位置, 正面排列八项优惠活动,侧面点缀***“ Logo ”。让人一看礼品袋,就知道促销活动的主题。形式喜庆、活泼。子方案二: 一列***卡通火车, 冲出画面, 形成视觉关注; 用火车送年货, 不仅迎合了消费者过年的喜庆心理要求, 更突出地表现了***年货的丰厚和***服务设计项目的热情周到。?第三方案挑“礼”了! ——移动新春大礼任你挑 A、宣传主题: 挑“礼”了! ——移动新春大礼任你挑 B、主题说明: 主题用挑“礼”巧妙偷换传统“挑理”概念, 刺激读者和客户好奇心, 从而激发阅读欲望, 达到自然推出移动公司新春回报客户的促销主题的目的。 C、表现形式: 一列标有“移动新春专列”的火车, 八节车厢分别对应八个优惠项目, 与主题“挑礼”紧密呼应, 给读者新奇感、幽默感。形式活泼、生动,直入主题。?第四方案年货操办新概念,移动超市任你选! A、宣传主题: “年货操办新概念,移动超市任你选!” B、主题说明: 春节来临之际,“办年货”是消费的主题,移动促销活动推出的“优惠套餐”与消费者到超市购物非常吻合。“移动通信超市”概念的推出, 与客户自选优惠项目的促销目标是一致的, 即超市的“商品”自己选择,付费优惠。 C、表现形式: 以漫画形式, 勾勒出超市的一角, 货架上醒目的摆放着八个礼包: 每个礼包下面标注春节优惠字样, 直接点题。同时, 画面周围烘托出节日气氛。?第五方案八仙拜年优惠任选 A、宣传主题: 八仙拜年优惠任选或八仙拜年各显神通 B、主题说明: “八仙过海”是众所周知的古代传说, 与促销活动的八项优惠吻合,以“八仙拜年”为主题有亲和力,“优惠任选”点出优惠项目多, 选择随心所欲。 C 、表现形式: 以民间过年时张贴剪纸的传统, 八仙造型为剪纸, 与祥和、喜庆的过年气氛吻合。每一位神仙代表一项优惠促销活动, 代表吉祥如意, 又不乏幽默感。五、宣传媒体根据此次促销活动的特点, 我