文档介绍：“京沪高铁到我家”活动策划方案---- 向建党九十周年献礼主办单位:中央电视台第七套节目《乡村大世界》栏目协办单位: 活动时间: 2011 年月日—— 2011 年月日目录一、活动主题意义----------------------------------03 二、活动宣传主题定位------------------------------03 三、活动实施目的----------------------------------03 四、活动可实施性分析------------------------------04 五、活动人员组成----------------------------------05 六、活动招商--------------------------------------07 七、活动后勤保障及储备----------------------------09 八、媒体宣传策划----------------------------------11 九、活动路线图策划--------------------------------12 十、活动具体运作细节------------------------------14 十一、活动预算------------------------------------18 一、活动主题意义: 值此全国上下庆祝中国共产党建党 90 周年之时,全国人民通过艰苦卓著、齐心协力,共同奋斗,历经几十年风风雨雨,换来今天来之不易的幸福生活。京沪高铁的正式开通,是中国共产党领导下又一壮举。京沪高铁贯穿环渤海和长三角两大经济圈,不仅实现了北京与上海的高速连接, 还将有效带动沿线地区的经济增长、人员就业,将中国经济发展最为活跃和最具潜力的两大经济圈串联起来。其政治、经济重要意义不言而喻。为了弘扬爱国主义和民族精神,推动社会主义精神文明建设,CCTV-7 《乡村大世界》决定在沿京沪高铁各城市中选取 4个典型地方,以“地方的反响、媒体的视角、百姓的心声”各个角度全面解读京沪高铁给沿线城市带来的种种机遇和发展,并用这一特殊的载体向党 90周年华诞献礼。二、活动宣传主题定位: 以“庆祝建党 90周年,京沪高铁全线开通”为背景宣传定位: (活动冠名赞助企业) “绿色高铁路,低碳赛弗行”; 三、活动实施目的: 重走长征路自驾游活动的实施开展,依托重走长征路时间性营销,纪念建国 60 周年与“中国力量”爱心希望工程主体理念性营销,为促使活动所营造的社会关注度和影响力实现,促使活动的成功顺利实施奠定了一个良好的依托,同时凭借各大媒体的战略合作,细致的活动准备统筹,丰富创意性的趣味性互动环节,互动影响力所奠定的赞助商成功的介入赞助及活动实施进程中政府职能部门的公关影响力实现,为整个活动顺利的开展,塑造积极有影响力主办方企业形象;为主办方企业继续促动及组织大型自驾游活动奠定了基础,壮大主办方企业社会声势,奠定主办方企业长远的品牌性和社会口碑效应,在保障活动顺利实施并实现活动最终活动价值目的:实现活动盈利,逐步完善和探索汽车俱乐部企业盈利性发展模式,丰富完善主办方企业未来发展方向的雏形;逐步实现建设汽车类生产服务企业及汽车类配套产品生产服务企业与市场需求之间的建设对接,丰富主办方企业多元化的盈利性发展之路; 四、活动可实施性分析: (一)、活动可实施性优势分析: 1、活动主办方推出这次活动,利用本次活动并依托庆祝建国 60周年庆典重走长征路,加之行之有效的媒体宣传依托,协同“中国力量”希望工程活动主题,深化活动内涵。并为中国红军长征途中,支持帮助红军长征路上为之付出的千千万万人民,通过希望工程实施募捐,捐资、捐物助学,感谢他们为中华民族崛起和新中国的诞生所做贡献,并通过本次活动所形成的社会影响力和社会关注度宣传颂扬先辈不怕艰难险阻的大无畏精神,是对和平年代的人们的心灵洗礼和启迪。重走长征路、希望工程爱心募捐两大积极的社会主题,于当今全国上下庆祝建国 60 周年之际,将会形成积极的社会影响力,主题鲜明、内涵深刻、社会影响力关注度大保障了此次活动的可实施; 2、建国 60周年庆典庆祝之际,全国上下都将掀起一股中国建国史与中国建设史回顾热和宣传,策划并实施重走长征路自驾游活动极具社会影响力和新闻挖掘报道潜力及价值,通过媒体的战略合作宣传,吸引更多民众的关注度,将促成此次活动的成功实施; 3 、此次重走长征路自驾游的形式实施,在全国尚属首次,凭借主办方企业的经营特性,战略合作媒体的宣传,并附加两大积极的主题内涵的感召力,对于实现活动参与人员的招募顺利实施奠定基础; 4 、本次重走长征路自驾游活动所倾注融合的主题意义和内涵,整个活动路线的精心策划、宣传、筹备及其活动自身媒体的高关注度所形成的社会影响力,将有利于企业品牌