文档介绍：奔驰奔驰??创立创立:1926 :1926 年年; ; ??创始人创始人: :卡尔卡尔· ·本茨和戈特利布本茨和戈特利布· ·戴姆勒。戴姆勒。??前身前身:1886 :1886 年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。??总部总部: :德国斯图加特,雇员总数为德国斯图加特,雇员总数为 万人。万人。??年产汽车年产汽车 60 60万辆。万辆。??? 1 . 价格定位?2 . 品牌?3 . 奔驰的定位:元首驾座?4 . 培养品牌忠诚者:奔驰模型车送给儿童?5 .广告?6 . 服务 1 1 . . 价格定位价格定位------- ------- 价值定价价值定价??一辆奔驰车可买两辆日本车。 2 2 . . 品牌品牌 3 3 . . 奔驰的定位:元首驾座奔驰的定位:元首驾座?宝马:驾驶的乐趣;?富豪:耐久安全;?马自达:可靠;?萨博:飞行科技;?丰田:跑车外型;?菲亚持:精力充沛; ?奔驰:世界元首使用最多的车。 4 4 . . 培养品牌忠诚者培养品牌忠诚者?对每个取货的顾客, ?奔驰都赠送一辆可作孩子玩具的小小奔驰车车模。 5 5 . .广告广告?世界元首使用最多的车。 6 6 . . 服务服务?强大的售后服务网络售后服务。?定期的维护。?充足的零配件供应。注重细节注重细节??座椅面料座椅面料: : ??新西兰羊毛,粗细度在新西兰羊毛,粗细度在 23 23 至至 25 25 微米之间。微米之间。??细的用于高档车,柔软舒适; 细的用于高档车,柔软舒适; ??粗的用于中档车,结实耐用。粗的用于中档车,结实耐用。??纺织时掺进从中国真丝和印度羊绒。纺织时掺进从中国真丝和印度羊绒。??皮革座椅面料皮革座椅面料: : ??南德地区专设供应点南德地区专设供应点; ; ??对供货商对供货商: :不能让牛受到外伤和生寄生虫。不能让牛受到外伤和生寄生虫。??一张一张 6 6平方米的牛皮只用一半。平方米的牛皮只用一半。