文档介绍：体育赞助导论复习资料第一章体育赞助概述 1、体育赛事经营管理( 概念): 是指体育赛事组织管理者为了实现赛事目标所进行的计划、组织、控制、协调、管理、创新等综合活动过程。 2、赞助的性质是: 一种营销沟通的手段。(填空) 3、体育赞助( 概念): 以体育为题材, 以支持和回报为内容, 以利益交换为形式,以达成各组织目标为目的的一种特殊的商业行为。 4、 1984 年,美国人尤伯罗斯更是以完全商业化的方式在第 23 届奥运会上盈利 亿美元,实现了奥运会历史上的首次盈利。从此, 体育竞赛的商业化程度越来越高。 5、体育赞助为什么越来越受到众多知名企业的青睐?(体育赞助的魅力在哪里? ) (大题) 答:(1) 效果自然, 富有亲和力和感情投资色彩。体育赞助属软广告,比较隐蔽。(2) 沟通的对象面广、量大。(3) 赞助的受体和回报的方式丰富多彩。(4) 有利于企业、产品和品牌的形象建设。(5) 使商品差异化而与众不同。(6) 更有针对性地和目标顾客进行沟通。(7) 时间长而又省钱。(8) 灵活性比较大,可绕过某些沟通障碍。(9) 明星效应,威力无穷。 6、奥运会的 TOP 合作伙伴应具有哪些条件? 答:(1) 企业及其产品具有高尚品质和良好形象, 居于世界居于世界领先地位; (2) 企业必须是全球性的组织,并且拥有充足的全球性资源; (3) 企业能够协助推行国际奥委会营销计划。 7、体育赞助体系是一个复杂的系统工程。横看, 它由赞助方: 企业、被赞助方: 体育部门、中介方: 体育经纪人和传媒方4 个子系统组成。各子系统之间有着千丝万缕、错综复杂、相辅相成和利害与共的关系。纵看, 它又分为: 总体策划、个案营销、个案组织和实施以及个案评估4 个大阶段。各阶段之间也都是层层衔接、相互呼应、有机结合、密不可分。 8、世界体育赞助的发展具有哪些趋势? 答:(1) 更加产业化。具体表现在: ①在从“大政府,小社会”向“小政府, 大社会”转变的宏观背景下, 以市场为导向, 以需求为动力, 以质量和服务为根本。②相关的市场法规体系的健全将保证体育赞助的健康、快速发展。③体育全民化和生活化将形成庞大的体育消费全体和市场。④将在较大的范围内带动相关产业的发展。(2) 更加专业化。专业从事体育赞助的公司和个人将会越来越多。(3) 更加多元化。多学科综合、多行业合作、多渠道运作、多方面评估的机制和局面将会出现。(4) 更加人性化。在获得良好经济效益的同时注意人文因素的注入,是经济效益与社会效应同时并举将成为体育赞助的新方向。第二章体育赞助的特点、意义及种类 1 、体育赞助的内在结构: 展示部分、关系部分和沟通部分三个方面组成。 2、体育赞助的特点:(1 )商业性( 2) 服务性( 3 )多元性( 4 )赋予性( 5 )风险性( 6 )非行政性( 7 )广泛性 3 、按照具体赞助内容分类: 实物赞助、现金赞助、技术赞助。 4 、按赞助性质分类: 冠名赞助、独家赞助、指定赞助、联合赞助。第三章体育赞助的原则 1、品牌忠诚是品牌资产的最高阶段。 2、体育赞助的诚信原则:是指赞助各方依据市场原则,各方之间的经济往来必须将诚信, 杜绝欺诈行为, 并要求以信用为核心进行合作, 以谋求共同的发展。 3、体育赞助的持续性原则:是指体育赞助各方保持合作的长期性, 各方在赞助活动中要注重投