文档介绍：成就服务大师深圳市宝骏汽车销售服务有限公司品牌推广策略大纲深圳市德赛广告有限公司因为宝马是汽车大师神工鬼斧汽车杰作所以宝骏是汽车服务精益求精服务大师目录正确思想决定正确方向一部汽车大师杰作——宝马是什么一位服务大师告白——宝骏是什么深圳汽车服务市场扫描——我们在哪里正确方向决定正确策略品牌定位——我们能到哪里去品牌目标——我们要到哪里去正确策略决定正确行动宝骏汽车品牌传播宝骏汽车品牌营销正确行动决定正确目标让每一次广告成为品牌资产——选择正确合作伙伴让每一次广告推广有放矢——执行严格广告流程一、正确思想决定正确方向一部汽车大师杰作——宝马是什么宝马-核心资产;可驾驭动力;驾驭脱缰野马般激情与优越感;完美融洽感受;充满内在力量与激情轿车;宝马是超级驾驶机器,充满男子汉气概,没有丝毫笨重与古板;宝马赋予驾驶者以控制感与力量感;宝马内涵是秩序与与谐。它是精密准确汽车。它光亮车身下,蕴藏着无限动力,一触即发;能够拥有宝马是对车主成功地位肯定,因为并非人人可以享受这份荣耀。这一点从来不会公开宣扬,但宝马车主都知道这一点;宝马是驾驶乐趣,驾驶一辆汽车工程设计杰作。一位服务大师告白——宝骏是什么深圳市宝骏汽车销售服务有限公司获权经销进口与国产宝马全系列车型,并为消费者提供优质售前、售中、售后服务。为了进一步扩大公司经营规模,位于深圳市罗湖区罗沙路5072号宝骏4S店也即将投入使用。宝骏4S店占地面积10000平方米,集展示、维修、零配件仓库、办公于一体。厂房内维修车间设有宝马汽车先进检测仪器及其它进口修理、加工及喷漆设备,所有维修技师、销售人员及管理人员均得到宝马汽车公司培训与认可。宝马汽车创新科技及经营模式,配合宝骏专业及优质服务,将为顾客带来更为完美宝马体验。宝骏是因为宝马而诞生,宝马是汽车工程设计杰作,能够拥有宝马车主一定拥有成功事业,高尚品位,完美体验,辉煌人生。宝马车主从来不炫耀自己,但是宝马车主心里绝对不能容忍沙砾。宝马车主需要不仅仅是钻石,而且还必须是一件举世无双艺术珍品!这件用钻石精雕细琢而成艺术珍品,必须是出自大师之手!所以,宝骏必须是大师,汽车服务大师!准备好了吗?深圳汽车服务市场扫描——我们在哪里如今,处于资本原始阶段中国汽车营销,一方面有参差不齐汽车经销商鱼龙混杂,给刚刚起步汽车市场带来诚信危机,另一方面,汽车厂家咄咄逼人气势让众多汽车经销商有苦难诉。落后汽车市场与豪华汽车专卖店之间反差,说明了中国汽车营销畸形发展。中国汽车营销队伍建设也是令人焦急。豪华展厅并不能掩饰专业销售人员匮乏,众多汽车经销商在复杂市场状况下,非常需要专业销售人员保证良好销售与服务,为经销商自身服务品牌保驾护航。汽车厂家花重金邀请国际4A公司制作精美广告,许多汽车经销商在不开罪厂家情况下将其改面目全非,因为厂家广告根本就不符合当地实际情况。这也暴露了“自上而下”营销观念在阻碍着厂商与广大消费者进行更深层次沟通。随着市场竞争进一步深化,那种在市场火爆时期“打广告就能把车卖出去”浅度营销越来越不适应市场需要。众多汽车经销商不仅要面对其他品牌竞争,更要防范相同品牌蚕食。降价促销、礼品促销并不能给汽车经销商带来更多实际利益。迫于厂家销售任务,深圳大多数汽车经销商不得不忍受“杀敌一千,自损八百”痛苦。新一年,市场竞争更加激烈,市场环境更加恶劣,巨大生存危机让许多汽车经销商扪心自问——出路在哪里?“钱途”在哪里?深度营销,可能就是应对挑战唯一法宝。深度营销,就是跳出产品概念,走入消费者内心。不要只将卖车放在心上,而是要将消费者需求与感受放在第一位。要围绕汽车生活方式做文章。美国汽车销售大师说好:“我们不卖车,我们卖是一种生活方式”。深度营销,就是不仅要对消费者营销,更重要是对自己企业员工营销。让每一个员工感到不仅仅是为了生存,而是为一种荣誉与尊严工作。在2003年深圳汽车市场上,鹏峰本田“家文化营销”、深业汽车“阳光营销”、大兴汽车“服务成就不凡”,预演着“深度营销”交响乐,这预示着“深度营销”变革已经到来。深度营销所形成独特模式,不仅为经销商实现销售目标保驾护航,更为经销商建立长久品牌资产,为获得新品牌经销权增加重要砝码。同时,深度营销也为经销商增强市场竞争力提供了源源不断支持。从品牌美誉到品牌忠诚是一个深层次变化,深度营销变革实质是如何得到消费者内心,让每一个消费者与每一次消费体验都能够成为一种品牌享受,将表象媒体传播深化为口碑传播。通过深度营销获得资源,绝对是最有力资源,可以让汽车经销商在厂家面前获得话语权,更让汽车经销商体会到品牌魅力与成就。宝骏汽车作为宝马汽车深圳地区经销商,一个全新企业,一个全新形象,一种全新观念,一种全新服务。洁白画卷徐徐展开,宝骏汽车——左宝马,右宝骏,将要在深圳汽车服务市场上创作出一幅怎样画卷呢?我们拭目以待!二、正确方向