文档介绍：2014THINKINGSTRATEGY2014年帝一广告营销方案CreativeSuiteEdition2014携程旅游事件营销方案事件营销创意思路1创意一:”武汉最好的工作”全球招人#“武汉最好的工作”全球招人#这份工作不用打卡,不用坐办公室,不用看老板脸色,没有办公室政治…………,你只需随心而动,游遍大江大湖大武汉,不仅不花钱,还能领到梦想不到的高额工资,你没看错,这工作就是这么好。创意一思路总体思路首先通过微博、网络新闻和论坛扩散这一招人信息,激发网友的好奇心与参与性,引发网友的转发与讨论。经过短期轰炸性的宣传,形成热门话题,然后提出疑问,这份工作是哪家公司在招人?为什么要招这样的人?最后,拋出携程旅游招聘这样的人,是因为携程有自己的旅游线路和旅游团队,希望能开发出更好的旅游线路。创意二:研究报告称用”携程”的人最会过日子总体思路首先在权威网络新闻网站,发表题为”中国各旅游网站使用人群研究报告“的新闻稿。新闻的主要内容是:使用携程的人经济独立、品位不俗;使用途牛的人散发着土鳖气息;使用去哪儿网的人收入低下…………然后通过微博、微信和论坛等平台扩散这信息,引发网友的评论和论战。创意三:武汉最美校花带你游江城总体思路首先在武汉众多高校开展评选校花的活动。然后携程高薪聘请这些校花,让她们成为携程旅游在武汉的导游。评选校花的活动在线上和线下同时展开,携程旅游与武汉各高校学生会达成赞助协议,线上与武汉各高校官微和BBS互动,线下通过海报等传播活动内容。该活动的重点是通过众多武汉高校美女的图片吸引网友的关注。创意四:携程平民版”爸爸去哪儿“总体思路携程在武汉当地通过线上和线下媒体征集五对有爱的父子,幸运者将获得新西兰”爸爸去哪儿“拍摄地五日游的机会,体验携程平民版的”爸爸去哪儿“。线上传播渠道:微博微信、论坛、网络新闻等线下传播渠道:武汉当地报纸、广播、电视台等事件营销具体执行2第1步策划事件(以事件一为例)