文档介绍：@舒客官方微博推广方案广州极度广告微博运营微世界·大营销目录Part▪1项目解读Part▪2策略思考Part▪3总体规划Part▪4执行效果保障1、微博整体界面风格布局良好,两侧突出体现益早益晚理念2、公告栏、友情链接、标签设定到位。3、领导人、员工矩阵可适当丰富。4、各条微博互动良好,均在15次左右。整体形象晚安,伦敦早安,伦敦......问候类万人迷小贝舒客代言人万人迷......品牌形象相约小贝,魅力伦敦舒客早晚体舒客-我是主角你最有才大导演舒客魅力伦敦游......活动类舒客益早益晚牙膏舒客益早益晚儿童护养牙膏舒客益早益晚立体爽清牙膏舒客益早益晚立体护敏牙膏舒客益早益晚立体劲白牙膏舒客口腔健康科普日......产品相关优势:内容分类清晰,目标明确,各模块整合到位提升:话题系统化、内容多样活跃,精益求精、打造舒客专属精品话题系列漫画别出心裁,可爱清新风格。可从传播角度尝试多样风格。内容语言活动紧扣时间节点,文案、图片制作精良,互动效果良好。但并未充分利用微博平台活动功能,几次活动原理类型一致。互动活动打造个性增强互动用户转化让粉丝成为企业的口碑传播者将微博人气转化为对舒客的关注,协助提升业务量塑造舒客健康、内涵、幽默、拟人的官微形象;从视觉设计、内容设置,沟通口吻上,独特定位,彰显鲜明个性在微博建立鲜活品牌,与同类微博区分话题传播力扩大,有效调动粉丝互动积极性话题需要更加贴近网友生活、喜好实时跟粉丝互动、聊天,拉近距离运营目标目录Part▪1项目解读Part▪2策略思考Part▪3总体规划Part▪4执行效果保障什么样的品牌微博形象会受粉丝喜爱?CaseStudy:以@杜蕾斯官方微博为例杜蕾斯官方微博简介:微博标签:创意无限世界第一粉丝人数:441352转发次数:大部分微博转发次数为200-300评论次数:大部分微博评论此事为70-120√拟人化的品牌形象:更像是你我身边那个有点坏坏的朋友。√内容紧贴消费者生活和时事:他跟你生活在一起,实时和你一起分享谈论周遭发生的事情和观点。√互动围绕品牌与消费者进行:我们可以跟他玩到一块去。“套鞋事件”的偶然性新浪&腾讯微博数据统计数据来源:互联网的那点事@杜蕾斯官方微博:一个未曾谋面却就在身边的幽默朋友Finding:拟人化与消费者沟通无间幽默+拟人化是现时微博粉丝喜好的定位!因此,我们将利用微博拟人化打造一个人物的形象。