文档介绍：项目推广工作内容一览表
项目推广工作内容一览表
时段
工作阶段
内容
工作重点
开盘前
一)广告推广策略提案
1、推广定位
项目定位、项目品牌定位、形象定位、目标客户群定位、销售区域定位

2、广告推广
推广主题、广告语7>方案、系列推广主题、诉求内容

3、广告风格拟定
诉求方式、平面风格、文案风格

4、各推广阶段广告策略
形象导入期、开盘强销期、续销期、消化期(广告主题、诉求内容、媒体、工作进度)

5、促销及公关活动策略
促销策略、促销活动方案、新闻发布会;开盘、封顶、入伙等礼仪活动方案、公关活动策略、公关活动方案

6、品牌策略
品牌核心、品牌要素、品牌个性、品牌形象代表、品牌管理

7、媒体策略
媒体组合策略、媒体选择、媒体发布频度、媒体版面拟定

8、推广费用6>预算及分配

二)项目品牌识别体系
1、项目中英文名字1>设计

2、基础系统设计
项目标志设计、标准色、辅助色、中英文标准字体、标准组合、印刷字体、辅助图形
项目标准色样本、项目标准字体样本、项目标准组合样本、象征图形5>与吉祥物

3、应用系统设计
名片、文件夹、徽章、售楼服装、领带、形象墙、贺卡、请柬

4、卖场营造
工地围板、工地广告牌、路线导视、售楼处导视牌、售楼处欢迎派、路灯旗、彩旗、三角旗、楼梯条幅、广告气球、停车导视

5、售楼处形象展示
欢迎牌、背景板
展板规范(项目简介、房型图、销控表、付款方式、装修标准、物业管理、设备配置)
台面标牌(领取资料、洽谈处、收款处、签约处等)
营销中心导视牌、营销中心功能指示牌
门楣标牌(财务室、资料室、洗手间标牌)
示范单位标牌(户型、面积、功能)
示范单位功能指示牌(房间面积、随楼附送等)
示范单位警示牌(禁止吸烟、禁止拍摄、请勿触摸)
挂旗

6、户外流动展板
展位及气氛布置、活动展板、看楼车体形象、车体广告、停车亭广告、户外广告

7、促销及公关活动礼品
工艺礼品、礼品包装设计、礼品包装袋设计

8、工程形象展示
楼层牌、工地安全警示牌、工程建设口号

三)楼书资料准备
1、电视广告拍摄
形象代言人(模特)选择(费用另计)、120、150反转片拍摄(费用另计)

2、楼书资料
楼书、折页、单张、海报

3、其他销售手册
购房协议书、置业4>计划、购房须知

四)广告推广实施
1、开盘前广告推广
各阶段推广计划、月度推广总结分析、下阶段推广策略调整计划、广告