文档介绍：浅议融媒体时代地方音乐广播如何拓展舟山广播电视总台【摘要】2011年6月,国务院批准设立浙江舟山群岛新区。为适应新区广播发展的需要,进一步发挥广播在推进海洋经济和新区建设中的作用,2012年3月18日,FM91舟山城市之声华丽转身为FM91舟山汽车音乐调频,致力打造浙江舟山群岛新区最具活力的汽车音乐广播,为新区人民提供更全面、更立体的生活资讯、音乐服务,营造优质高雅的音乐生活。然而作为一个只有100多万的岛城,一个音乐类型化广播如何成功转型?转型改版节目经过多次策划,精心设计才最终推出。新版节目强化“汽车、音乐、资讯”的专业服务特点,每一个节目的制作和包装更加精致时尚,更贴近听众。同时围绕品牌建设,不断打造品牌节目和品牌主持人,推出品牌活动,目前在蜻蜓收听人数及在都市类电台排名都不断提升。本文通过地方电台的成功案例,探讨了品牌节目、品牌活动、品牌主持人的内涵,具有一定实践指导意义。【关键词】节目品牌活动品牌主持人品牌FM91是舟山第一家全音乐电台,转型改版五年来,打造出了《音乐早班车》《全城热点》《就要好听》等品牌节目;《丁源淘音乐》《唱片街91号》《这些年我们听过的歌》等多个音乐节目也深受听众喜爱,FM91已成为广受欢迎的新区音乐电台。截止2017年3月18H,FM91官方微信“hifm91”目前粉丝量已超7万,实现多维度的台网联动,紧跟新媒体融合步伐。根据蜻蜓FM2017年3月份官方数据统计,,位列全国都市电台第19位,舟山第一位。改版五年来,FM91的广告创收平均增幅18%o在舟山,FM91的主持人走到哪儿哪儿就是焦点,FM91成了名副其实的造星电台。那么,新媒音电波形成极易识别的品牌符号,由此而来的忠实粉丝用户群体就成为了商业机遇,也成为了融媒体时代的牢固根基。随着移动互联技术的发展,微博、微信等新媒体形态的流行,以及智能手机、蜻蜓FM、喜马拉雅FM等广播客户端的使用,改变了人们获取信息的方式,打破了大众传播的语境,使信息传播朝着“碎片化”的方向发展。为适应这一新媒体发展的需要,FM91适时推出各种碎片化线性插件,有常规插件《城市气象》《91飞讯》《91新歌榜》,也有主持人节目中提炼出来的精华内容像《天哥脱口秀》《车谈》《童言萌萌答》,还有娱乐、养生资讯和文化类插件《嘻哈》《我不是大医生》《古语新说》等。通过整、半点、板块节目中插播的编排方式,使得线性节目与板块节目融为一体,即丰富了听友的听觉感受,也弥补节目中没有涉及到的一些领域的空白。这些线性插件不仅在节目中多次播出,同时上传到微博、微信等客户端,使得这些碎片化内容能够更多次的传播,与此同时,有选择性的把线性插件做成现场版。通过多点多面布局碎片化统性插件,不仅有效地提升了听众参与节目的便捷性与多样性,把节目的大众传播变成了人际传播,更是打通了传统媒体向新媒体的融合之路。二、举办品牌活动提升广播影响力,纵横合作寻求广播发展广播的魅力在创意和声音,通过举办户外活动等方式,时常给听众耳目一新之感。五年来,FM91舟山汽车音乐调频通过举办一系列的户外活动,不断创新活动载体,扩大频率影响力和美誉度,打造最受听众欢迎的主持人队伍。2012年5月至2013年1月,FM91舟山汽车音乐调频成功举办了“声动舟山”全民K歌赛,比赛吸引了600多位K歌达人参赛,共举办