中茶方案.doc

文档介绍：中国茶叶股份有限公司包头晚报投放方案一、市场分析首先, 世界 500 强之一“中粮集团”,旗下的“中国茶叶股份有限公司”在包头“万达广场”开设的茶叶专卖店, 是当地唯一的高档、正规茶品专卖店。且, 坐落于香格里拉酒店旁的万达广场, 也必将成为未来包头市最为成熟、繁华的城市商业综合体。其次, 目前包头缺乏高档、正规的茶叶销售企业。作为中国茶叶行业“全球信赖, 茶品典范”屈指可数的“中华老字号”企业——中茶公司, 正好填补了市场的空白。但“中茶品牌”在包头市场知名度相对较低, 固定消费群体较少, 需要系列的宣传推广来提高品牌知名度。二、包头晚报简介包头晚报是包头市市委宣传部主办、包头日报社承办的报纸媒体。旗下的发行公司目前以 6 万份的发行量辐射包头各个城区及周边旗县。周一到周五共 5 期,全年 260 期法定节假日休刊。其中周一、周五 24版, 周二、周三、周四 32版。同时是包头政府机关、事业单位指定订阅的报纸。三、基于以上两方面结合包头市场状况, 我方建议贵企业进行如下投放: 1、建议在 2010 年 11月 22日—— 12月 31 日总计 6 周中分 5次投放( 3 期版面硬广 2 期软文广告) 版面 A8 A9 A8 A9 A9 价格 4000 元 4000 元 4000 元 4000 元 4000 元尺寸 A、竖 1/4 版: 17(高)× (宽);横 1/4 版: 8(高)× 23(宽) B、 1/4 版软文广告 700-800 字/ 篇(尺寸如上) 刊登日期 2010 . 11. 26 2010 . 12. 03 2010 . 12. 09 2010 . 12. 16 2010 . 12. 30 周五周五周四周四周五 2、具体分配如下: 借助 11月 26 日和 12月 3 日的版面硬广告,传递“中茶”万达店的品牌视觉形象, 告知顾客开业相关信息, 以及店面在万达广场的具体位置。借助 12月 16 日的版面硬广告,进一步加强品牌形象记忆率, 更好的传播品牌知名度。借助 12月 9日、 30 日的软文广告, 使得顾客深入了解“中茶“品牌及产品,在相关的活动的配合下促使购买。附件一:包头晚报广告刊例执行价格表附件二:包头晚报广告代理委托书具体刊登情况以合同为准内蒙古盛唐广告有限责任公司