文档介绍：拉芳护肤品--缤纯产品与品牌研究方案呈:广东拉芳集团由:电通(广州)广告公司拉芳品牌专户组日期: 2004 年2月25日策划必备!《策划大全》 4777305 项目背景 广东拉芳集团推出的护肤品品牌-缤纯, 经过在国内局部区域市场的前期推广,已形成了一定的市场规模和影响力。为更透彻的了解消费者对护肤品的消费形态,尤其是二三线城市目标消费群对护肤品的消费需求状况,需要在这些地区进行深度地市场研究,以寻求符合缤纯品牌长远发展的战略性卖点和品牌主张。 广州电通受客户的委托,特提出此市场研究方案。策划必备!《策划大全》 4777305 研究目的?通过对目标消费者生活形态的研究分析,了解消费者对护肤品的使用态度,发掘可能的市场需求; ?通过对品牌形象的测试,了解消费者对现有产品的形象,选找可能的空白定位,为产品开发提供方向性指引; ?对消费者媒体接触****惯的研究分析,确定广告传播方向; ?通过对品牌选择和评价,了解竞争品牌的影响力及消费者对品牌的期望,为品牌的改进提供参考; ?通过对护肤品购买渠道的研究分析,了解护肤品的终端状况。策划必备!《策划大全》 4777305 策划必备!《策划大全》 4777305 策划必备!《策划大全》 4777305 研究设计?定性研究: 小组座谈会,每组持续 2小时左右; 策划必备!《策划大全》 4777305 被访者条件?消费者: ?非相关行业人员; ?过去半年没有接受过市场调查或访问; ?18岁-25 岁左右; ?女性; ?过去一年内每季度购买过护肤品的消费者; 策划必备!《策划大全》 4777305 研究区域和城市?本次研究的重点区域将主要集中在三个地区: ?浙江、江苏、安徽地区?山东、山西、河北、河南地区?广东、湖南、湖北、江西地区?二三级城市样本选择: 地区分布城市数量浙北、苏南地区宁波、无锡 2个胶东半岛、冀南地区潍坊、邯郸 2个两湖地区宜昌、湘潭 2个合计 6个城市策划必备!《策划大全》 4777305 研究样本?每座城市 2场小组座谈会: 2场 X6 =12场?每场座谈会: 8-10 人?样本量总数: 96人- 120 人策划必备!《策划大全》 4777305 研究内容—皮肤问题认知?皮肤存在的主要问题; ?能够解决的皮肤问题及解决方法; ?不能解决的皮肤问题及原因;吕“?一般护肤品可以解决的问题; ?特殊护肤品可以解决的问题;