文档介绍：XX品牌推广方案xx品牌推广方案一、 xx品牌介绍品牌名称:XX公司名称:XX品牌商标与说明XX品牌建立时间XX品牌日标(近期与长期)二、 市场调查(不得少于1000字)通过地区市场调查,得出XX品牌在市场的发展潜力如何?竞争对手分析消费者分析本品牌优势分析(品牌特点与设计思路)潜在市场展望(机会)三、 品牌定位与理念(不得少于400字)通过第二部分调查,确定品牌定位与理念!品牌定位(什么类型服装,适合什么年龄段人群,价格定位)品牌理念(企业使命,经营思想、行为准则)1) 企业使命。企业使命是指企业依据什么样的使命在开展各种经营活动,是品牌理念最基木的出发点,也是企业行动的原动力。2) 经营思想。经营思想是指导企业经营活动的观念、态度和思想。经营思想直接影响着企业对外经营姿态和服务姿态。不同的企业经营思想便会产生不同的经营姿态,便会给人以不同的企业形象的印象。3) 行为准则。行为准则是指企业内部员工在企业经营活动中所必须奉行的一•系列行为准则和规则,是对员工的约束和要求。四、品牌推广(不得少于1500字)在确定品牌定位与理念后,为了更好的发展品牌,采取何种方式进行推广?这里的品牌只是初期建立的品牌!(营销策略——广告策略、价格策略、促销活动等)案例一:(综合推广方案)品牌宽度推广阶段:推广目的:建立品牌知名度。推广策略:强势打造,强制灌输式。推广方法:广告宣传,活动、事件传播。这个阶段主要是通过一些传统的推广手法,通过宣传、传播品牌,让广大消费者了解、知晓品牌的基木内涵:产品、品牌文化等,是属于和消费者的初级沟通。2、 品牌深度推广阶段:宗旨:让品牌深入人(消费者)心。推广日的:提升品牌美誉度,品牌忠诚度,提高品牌销售力。推广策略:深度互动,创新传播。创新是策划的生命,尤其是在品牌的深度推广阶段,要和消费者达成深度互动,让消费者从内心深处体验、认可、接受品牌,品牌文化,就必须独辟蹊径,大胆创新,从而提高品牌销售力。推广方法一:建立品牌文化吧,实行顾客互动。具体操作:企业可在繁华地段自建,亦可和各个酒吧、咖啡屋等场所联合,全面推广品牌文化,让消费者深度了解和认识品牌文化,感受品牌文化氛围,并借助消费者口碑进行宣传。推广方法二:完善员工管理,实行员工互动。具体操作:每一•个员工都是企业品牌宣传的一个活广告,企业可以通过实行员工持股、员工进行企业文化的学****等,首先从企业内部达成一个“传播源”,借助员工的这种对企业文化认可在生活、工作中将品牌文化进行传播。推广方法三:丰富品牌文化,建立品牌和消费者之间的情感因素。具体操作:以品牌文化为宗旨,塑造能打动目标消费者的、得到消费者认同和感动的品牌故事等,让品牌文化生动、形象、丰满起来,使之广为流传,以赢得人心,赢得市场。3、品牌维护阶段:宗旨:维护品牌高度。策略:宽度推广+深度推广案例二:(广告推广)广告定位一、 市场定位以贵阳市为主,以遵义、安顺等为辅,向整个贵州辐射。各种活动的开展均以贵阳为重点。二、 商品定位高品质、高价位、高品位的男士服饰。三、 广告定位劲霸男装——我(赵文卓)的选择。四、 广告对象定位高级白领、•工商人士、成功人士。五、 广告形象定位形象一品味高尚的男士(充满侠骨柔情的男人风彩)广告策略一、 广告日的经过今年的广告攻势,在贵阳地区消费者心目中,初步建立劲'福服饰的知名度与好感度。并旦能够在