文档介绍：重庆同城媒体调查分析报告北京新生代市场监测机构 http://www. sinomonitor .com 2004 年6月项目介绍: ?调查方式: 定性研究(读者小组座谈会、专家深入访谈) 定量研究(入户面访、流动街访) ?调查样本: 每季度日报调查 600 个样本报纸总体特征专家观点: 在对报纸总体特征评价上,专家认为重庆主要的三份报纸共性大于个性,报道内容大同小异,重复率高。相比较,三份报纸也存在一些差异,但是相差不大。专家认为: ?重庆商报:一份商业气息较浓厚的综合类报纸,在报道财经信息上比较有特色。?重庆晨报:是一份老少相宜、雅俗共赏的综合类信息报,在报道信息量与区域性表现上比较有特色。?重庆晚报:有明显的日报延伸的痕迹,象政府宣传媒体,文化品味高。-3- 普通读者观点: ?重庆商报:更贴近一份商业性报纸。?重庆晨报:一份内容全面的信息报。?重庆晚报:一份新闻性报纸 1 报纸总体印象重庆商报?年龄: 30-40 岁左右?性别:男性?职务:经理 / 金领 /阅历比较丰富的商人?月收入: 3000-4000 元/高收入型(相对其它两报而言) ?性格:专业、严谨、稳定、时尚、比较自信-5- 报纸形象重庆晨报?年龄: 20-30 岁左右?性别:中性偏女性?职务:白领、秘书?月收入: 3000-4000 元/中等收入型(相对其它两报而言) ?性格:年龄、开朗、宽容、青春活泼、温婉、少年老成重庆晚报?年龄: 40-50 岁左右?性别:中年男人/中性?职务:公务员/ 机关工作人员?月收入: 1000-4000 元/低收入型(相对其它两报而言) ?性格:稳重、成熟、老成、家庭型 1 报纸接触状况报纸平均每期阅读率 重庆晨报重庆晚报重庆商报重庆青年报重庆经济报重庆日报第一季度第二季度 1 、2季度调查显示,在平均每期阅读率排名上六份日报与上次调查相比没有变化。但从各报来看,《重庆商报》、《重庆青年报》、《重庆经济报》和《重庆日报》的平均每期阅读率指标均有上升,而《重庆晨报》和《重庆晚报》与一季度调查相比基本保持一致。指标解释: N=659 。过去三个月阅读过报纸的人。平均每期阅读率:指阅读过某种报纸的人数占所调查总体人数比例。-7- 《重庆商报》到达率状况与第一季度相比,《重庆商报》在不同时间段的读者到达比例均有提升。-8- 0 10 20 30 40 50 60 70 日到达率周到达率月到达率季到达率第一季度第二季度忠诚度 重庆商报重庆晨报重庆晚报重庆青年报重庆经济报重庆日报第一季度第二季度从过去三个月读者选择阅读的报纸情况看,通过二次调查表明,以下六份日报的读者都较稳定,经常阅读的忠实读者比例与一季度相比没有太大变化。-9- 经常阅读比例经常阅读比例指标解释: N= 过去三个月阅读过某报纸的人。喜欢的报纸 0 10 20 30 40 50 调查总体 18-29岁 30-44岁45-55岁大学或以上个收2000元以上政府官员中高级专业技术人员企业/公司中高层管理人员重庆晨报重庆晚报重庆青年报重庆经济报重庆日报重庆商报二季度调查显示,在总体人群中读者最喜欢的报纸是依次是晚报、晨报、商报、青年报等。而从细分人群中分析看,在年龄成熟,收入和职位越高的人群中,《重庆商报》的受喜欢程度越高。- 10 -