文档介绍：1 X 商报商业计划书目录第一部分项目序言第二部分报业市场现状及《商报》(周报)的理由第三部分《商报》的基本定位第四部分经营策略第五部分财务预算第六部分运作模式第七部分结束语项目全称:项目负责人: 联系地址: 邮政编码: 第一部分:项目序言《商报》是一群燃烧着新闻理想的江西报人锐意打造的,一份面向社会主流人群、以时政、财经和文化的深度报道为主打的媒体。她发轫于江西这块正在崛起的中部热土,在发现、探索、思辨、建设中全面记录转型期变革中的中国。 2 发现:寻找那些还不为人所知的有价值的新闻,发现表象背后的真相。探索:探索新闻改革的路径,探索中国报业理想,探索江西发展、中国前进的方向。思辨:冷静思考,理性分析。给新闻足够的事实,给事实足够的观点, 给观点足够的理由, 让新闻与观点共同成长。建设: 以推动中国经济改革、加快江西崛起进程为己任, 关注社会,参与社会,改造社会。《商报》, 新闻与思想并重, 以凝重的风格, 以新闻的力量,影响江西的主流人群。第二部分:报业市场现状及《商报》( 周报) 的理由目前, 江西的主要竞争媒体均在南昌办报, 聚集在南昌地区的主要报纸有:《江西日报》、《江南都市报》、《信息日报》、《南昌晚报》、《都市消费报》、《江西法制报》、《经济晚报》和《江西广播电视报》等。《江南都市报》目前号称发行量和经营收入最大, 属第一梯队;《信息日报》、《南昌晚报》形成第二梯队,其余次之。就目前的市场形态看,《江西日报》属省委机关报, 全省发行量大, 但报纸可读性、服务性较差;《江南都市报》市场份额大,但没有抓住时机提升自己的品牌,经营决策受体制影响严重, 版面结构有陈旧的倾向,“领头羊”地位受到同质 3 化媒体的严重挑战; 《信息日报》由于近年经营队伍不稳定, 办报思路在经济和社会新闻之间摇摆,原有优势正在不断的媒体冲突中减损;《南昌晚报》采取硬打硬拼的手法, 与强势媒体大打消耗战,虽成功将对手拖入“胶着战”状态,却没有让自己从困境中突围。《都市消费报》、《江西法制报》和《经济晚报》在人力和财力都匮乏的情况下,几乎都采取低成本的维持策略,在新闻定位、品牌经营、队伍建设上,都缺乏对市场的深度见解和实效运作机能,报纸经营不得要领,一段时期内难有作为。近几年来,江西经济表现出强劲的上升态势,省委、省政府主要领导正在全面、全力调整江西经济发展的思路,“工业化”第一次成为经济发展主调,大开放成为主战略,新经济影响力已然勃兴, 江西经济总量全面进入放量增长的进程。省委省政府“做大做强南昌”的思路确立之后,南昌找到城市发展的新方向, 正在打造“制造业基地”。伴随着南昌市花园城市建设的深度治理和改造,南昌城区面积扩容,人口将在扩容至 500 万,是目前城区人口的一倍。但经济却缺乏与经济发展地位相匹配的主流政经报纸, 这不仅是江西报业的尴尬,也是江西优秀报人的隐痛。省委书记孟建柱履新之初,就急切地希望江西的报纸在时政、经济报道方面有出色的表现。 4 在此背景下,一个相对高端的读者群已基本形成,现有媒体无法满足这一人群的阅读需求,因此,创办一份适应江西经济发展、服务江西经济建设的主流政经媒体,是时代的选择、历史的必然。《江西商报》籍此历史契机,凭借准确的市场定位和完全的市场运作机制, 必将聚集一批报业专业优秀人士,使《江西商报》迅速成为江西报业乃至中国报业中的强势媒体。第三部分:《商报》的基本定位针对南昌各日报纸媒在同一低质层面进行恶性拼抢的现状,《江西商报》主动跳出同质化竞争的“低氧空间”, 以开放的心态、优质的新闻、专业的服务、智慧的经营,策应中国已然成型的财经媒体上升态势和江西经济的复兴,定位于政经新闻,朝江西标志性媒体前进。《江西商报》追求“最有力量的新闻”, 在对新闻作出快速反应的同时,更强调新闻的深度和厚度; 《江西商报》追求宏大叙事,注重在政经、财经、产经的相互关联和条分缕析中宏观中国、微观江西; 《江西商报》是中国和江西政治文明、经济文明、法制文明建设与实践的先锋媒体。第四部分: 经营策略 A、版面安排 5 根据目前报社的实力,报纸的最低版面应该是 24版,基本版面应该在 32版, 其中广告和为广告服务的资讯占 1/3 左右,为 10-12 版, 新闻版应该在 20 块左右, 这样可以基本保证报纸的品质。理想状态应该为 48 版,分 3 叠。版面基本安排如下: (1 )每期 24 版(过渡方案): A01 封面 A02 时政 A03 时政 A04 壹周: 原来“动向”和“声音”的合并, 如果没有这块版面,我们作为周刊的权威性将大受影响,很多东西没有反映。其实大部分新闻周刊都有这方面内容。 A05 广告 A06 天下(国内和国际的,备选版面) A07 经济(调查) A08 对话(赣商) A09 广告 A10 财经 6 A11 公