文档介绍：××手机彩屏手机推广企划书一、  产品市场分析XX手机2002型彩屏手机追赶的是时尚和品位。现在,手机不再仅仅是通讯工具,人们总是喜爱将它视为一种与主人身份、喜好、品位相关的标志。率先追捧以品味为时尚的是“金领”一族。“金领”一族主要由经理一族构成,他们不仅拥有“大款”一族的经济实力,更有积极向上的生活态度和高雅的生活品味。因而在挑选手机时,他们最看重的是手机的品味与格调。紧随其后的是“小资”一族。“小资”一族是介于“金领”与普通白领之间的一个群体,他们的薪水相对较高,工作和生活环境也比较文雅。在生活品味与格调的追求方面,他们要比“金领”更富于热情和想象力。因此,在手机的挑选方面,他们更讲究与自己身份和衣着的和谐。时下,女性“小资”一族所追捧的品味是:手机的整体格调要雅致,款式以简捷明快为佳,颜色崇尚淡雅,机身喜爱轻巧娇小。此外,功能上还要定位于高档,比如要有最时尚的上网功能等等。总之,目前手机的流行时尚已不再被一个“酷”字所垄断,以雅致和品味为代表的新的流行时尚,已在市场上初见端倪。可以预见,今后手机市场将会流行两个新的时尚关键词——“雅致”和“品味”。而彩屏手机无论从功能上,还是从款式上、从概念上,倡导的都是一种高雅、有品位、超现实的感觉,如果引导得当,应该有一定的市场空间。据调查,最早提出彩屏手机概念的是日本的手机厂商。早在1999年,第一款彩屏手机就已在日本产生了,她的显现使人们“从黑白世界进入彩色新世界”的妄图成为了可能。就在2000年1月,o推出了第一支正式上市的彩屏手机D502i,终于实现了人们“彩色的梦”。惋惜的是,由于日本本土所采用的网络和中国国内的GSM、CDMA网络技术都不相同,所以基本上所有为日本本土设计的手机在非日本地区都不可以使用。彩屏手机在日本甫一显现,立刻受到市场烈火欢迎,仅2000年面向日本本土生产的手机中,采用彩色液晶显示屏的就达到了48%,数量为2413万台。这意味着仅仅不到1年的时间,彩屏手机就几乎占据了日本手机市场的半壁江山,一跃成为日本手机市场主流产品。之后不久,o就对外宣布:“2000年后半年上市的所有的手机全部支持I-mode模式,同时所有品种全部彩色化。”如今在日本本土,支持256色彩色屏幕、16和弦铃声基本已经是购买手机的最低要求了。现在世界大环境“3G”的热浪一天高过一天,使得从制造商、经销商到最终使用者对彩屏手机的需求均显现迅猛增长,很多手机厂商也把彩屏手机作为近期主攻手机市场的一大利器。但由于手机液晶显示屏成本比较高,彩屏手机多同时集成很多先进功能——如:GPRS、Bluetooth(蓝牙)但由于各种原因大多数用户不一定会经常使用,还有就是手机本身的价格、可用功能的实现程度等原因综合在一起,彩屏手机的市场明显展现出供求不平稳现象,以至于很多手机厂商都把彩屏***在时尚、面向未来的机型中。就在不久前,来自瑞典的爱立信(Ericsson)公司发布了它的第一款GSM网络的彩屏手机——T68,同时日本的三菱(Mitsubishi)公司也发布了它的彩屏手机——TriumE彩手机,NOKIA也宣称推出了7210的彩屏版本,但这些都不是第一部彩色液晶显示屏的GSM手机。真正第一个推出彩屏GSM手机的是台湾一家较为知名的手机厂商——英资达(OKWAP),它在2000年9月推出的OKWAPi108才是真正世界上第一款GSM网络的彩色液晶屏手机。据称,OKWAPi108手机功能强大,色彩鲜明,是一部处处充满时尚感觉的娱乐+商用手机。它的显现无疑给同样使用GSM技术的中国市场造成了很大的冲击,也刺激了立志在中国手机市场大显身手的摩托罗拉、诺基亚、爱立信、三星等世界手机巨擘,刺激了早就在国内手机市场为生存和威严而拼争的XX手机、科健、海信等民族手机厂商,国产彩屏手机呼之欲出。面对彩屏手机市场,有业内人士预言:国内彩屏手机将掀起新一轮“换机”热潮;更有大胆者预言彩屏手机的显现,将具有和“彩电取代黑白电视机”的同等意义,一个彩屏手机的新时代即将到来。如今,XX手机将要推出的2002型手机除了有256色的彩屏这个卖点外,还有双屏、“永远在线”等足以吸引换机者目光的新特点,加上XX手机固有的品牌影响,其总的市场前景应该看好。二、  目标市场分析目前杭州市场上的手机品种不下百余,经抽样调查,其主要品种按市场占有率依次排列为:摩托罗拉、诺基亚、爱立信、三星、西门子、TCL、飞利浦、科健、阿尔卡特、波导、海尔、索尼、松下、三菱、厦新、东信、NEC、康佳、首信、中兴、高科……。据调查,由于年龄、收入、文化层次、职业、职位、生活方式等指标的不同,人们对手机的款式、价位、功能的要求相去甚远。以下为部分国产主流手机的主消费群流量图(样本量小,本数据仅供参考):(