文档介绍：中国市场营销资格证书考试市场营销计划题目: “新荔浦芋头条”太原市场营销计划姓名: 户一涵所在院校、系: 山西财专贸经系指导教师: 王芳联系方式: 18 435157277 摘要本公司主要从事荔浦芋头条的生产和经营,在市场上受到众多食品的冲击, 在激烈的竞争中,自身的优势也在逐步丧,失市场销售额、市场占有率大幅下降。面对激烈的竞争环境,公司打算开拓新的市场和制定新的营销策略组合。新一代荔浦芋头条在对不同地域消费者的口味、营养、健康等潜在需求分析的基础上,创新口味、开发新包装,争取在口味、包装以及营养等方面满足消费者的差异化需求。本计划在分析了外部环境、竞争环境、消费环境、内部环境等因素的基础上,完成寻找新的市场机会的目的;为了达成设定的营销目标,对营销策略进行了系统化的设计,并制定了行动计划和评估指标、方法等。目录一、市场分析............................................................................................................. 1 (一) 企业简介................................................................................................... 1 (二)企业的目标............................................................................................... 1 (三)当前市场和战略描述............................................................................... 1 ...................................................................................... 1 .............................................................................................. 2 (四)主要竞争者和他们的优/劣势................................................................ 2 (五)外部环境分析........................................................................................ 2 .................................................................................................. 2 .................................................................................................... 3 .................................................................................................... 3 .................................................................................................... 3 (六)内部环境分析...................................................................................... 3 .................................................................................................. 3 .................................................................................................... 4 .....................................................................................