文档介绍：这是什么类型网络广告? 本章主要内容一、何谓网络广告二、网络广告的类型三、网络广告的特点四、网络广告的策划过程五、网络广告的计价方式六、提高网络广告效果的技巧一、何谓网络广告?一、网络广告的含义?网络广告: 指利用数字技术制作和表示的基于互联网的广告。?网络广告始于美国,在 1994 年出现。?世界互联网广告发展史?追本溯源,网络广告发轫于 1994 年的美国。当年 10月14日,美国著名的 Wired 杂志推出了网络版 Hotwired ( ), 其主页上开始有 AT&T 等14个客户的 Banner 广告。?这是广告史上里程碑式的一个标志。世界网络广告大事记美国互联网广告收入创历史新高?美国互联网广告局 IAB 报告显示, 2012 年上半年互联网广告收入达$170 亿,同比增长了 14% ,移动广告增长 95% ,数字视频广告增长 18% 。搜索广告占互联网广告收入的 48% ,仍然是主体。?哈佛商学院的研究人员指出以广告为基础的互联网生态系统对美国的经济发展是一个关键驱动力。?美国知名市场研究公司 Yankee Group 近日发布预测报告称,到 2013 年时,美国网络广告市场规模将突破 300 亿美元大关,达 亿美元。美国互联网广告市场?中国的第一个商业性的网络广告出现在 1997 年 3月,传播网站是 Chinabyte ,广告表现形式为 468 × 60 像素的动画旗帜广告。 Intel 和 IBM 是国内最早在互联网上投放广告的广告主。?我国网络广告一直到 1998 年初才稍有规模, 中国的第一个商业性的网络广告