文档介绍：学位论文工商管理硕士���西南财经大学太阳神集团公司太阳神品牌问题与对策研究黄坦教攮至��つ��堇至�曼堑作年学者三级指导教师定稿时间号������
摘要品牌是一个企业竞争力的综合体现与标志。�世纪�年代中期,展露头脚。一大批民营企业在若干行业领域内兴起,其中有些企业甚至开创了新的行业市场,并开始建立自己的品牌。太阳神集团公司就是这些企业中的典型代表。经过近二十年的变迁,当年的这些新兴企业和新兴品牌大多已经淹没在市场经济的大潮中,剩下的亦陷于挣扎之中,曾经辉煌的太阳神也面临困境。与此同时,在全球经济一体化背景下,发达国家的成熟品牌纷纷进入中国市场,特别是在我国加入���螅��嗟耐夤��竞推放品追锥�粒�诠�谑谐∮牍�诘拿�族品牌展开全面的竞争,在这种全新的竞争环境下,中国企业如何利用自身所拥有的资源和具备的能力,去有效研究和应对外部环境的急速变化,从而谋划的自身品牌的发展方向和发展战略,以谋求自身的可持续发展,就成了摆在每一个企业面前的严峻课题。当今是品牌致胜的时代,谁拥有顾客的心智资源,谁拥有品牌传播的有效渠道,谁就掌控了品牌发展的脉动。曾经执中国保健品市场牛耳的太阳神集团公司是否能走出困境,重塑辉煌��羯衿放圃跹�才能在顾客心目中重振�收叱て谝岳创邮率谐∮O�ぷ鳎�乇鸲云�牌管理一直具有浓厚兴趣,作为太阳神公司曾经的一员,自觉有必要本文希望通过对太阳神集团公司品牌发展的研究,找出太阳神品牌发展中的问题及造成品牌现时困境的深层原因,并寻求对太阳神品牌发展有益且有效的对策。这样,不仅对太阳神集团公司的现时经营和品牌重振有现实意义,而且对其他民营企业的品牌经营管理亦具有本文主要通过对太阳神公司与品牌的调查研究,结合自身的工作实际,以个案专题分析的方法加以研究。文章正文分�霾糠帧5谝徊糠治5悸郏�樯鼙疚牡难芯慷韵蟆�随着改革开放的逐步推进和经济的发展,民营企业开始在市场经济中对太阳神的品牌发展进行研究与探讨。一定的参考价值。
目的、意义、研究方法、研究逻辑等;第二部分主要陈述太阳神品牌通过对太阳神集团公司品牌发展状况的研究,我们发现存在的问失当、技术开发能力不足、人才引进的失误以及销售方式陈旧等原因。关键词:太阳神集团公司发展的历程和总结其成功经验;第�糠种氐愣蕴�羯衿放频南肿�及存在的问题进行分析:第�糠终攵砸�⑽侍獾脑�蛏钊敕治觯蛔�后一部分对太阳神企业与品牌如何摆脱目前的困境提出建议。题主要是品牌核心价值不明确与品牌资产减值。对太阳神品牌问题的原因深入分析,我们认为主要有战略不当、品牌定位不准、品牌延伸针对这些原因,我们提出了制定适宜的公司战略、明确品牌的核心价值、品牌重新定位、品牌延伸适度、品牌整合传播、提升技术开发能力、品牌管理人才的引进、销售方式的创新等对策建议。太阳神品牌战略定位
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第�碌悸���研究对象与研究背景��研究目的与意义��研究方法与篇章结构期以来从事市场营销工作,特别对品牌管理一直具有浓厚兴趣,作为题及造成品牌现时困境的深层原因,并寻求对太阳神品牌发展有益且意义,而且对其他民营企业的品牌经营管理亦具有一定的参考价值。�世纪�年代中期,随着改革开放的逐步推进和经济的发展,民营企业开始在市场经济中展露头脚。一大批民营企业在若干行业领域内兴起,其中有些企业甚至开创了新的行业市场,并开始建立自己的品牌。太阳神公司就是这些企业中的典型代表。经过近二十年的变迁,当年的这些新兴企业和新兴品牌大多已经淹没在市场经济的大潮中,剩下的亦陷于挣扎之中,曾经辉煌的太阳神也面临困境。笔者长太阳神公司曾经的一员,自觉有必要对太阳神的品牌发展及现时品牌策略进行研究与探讨。希望通过对太阳神品牌的发展状况的研究,找出品牌发展中的问有效的对策。这样,不仅对太