文档介绍：怪诞心理学读后感【心理学论文】植入式广告对消费者心理的影响分析摘要:植入式广告是近年来逐渐兴起而且引发人们热烈讨论的广告形式,植入式广告与传统的广告相比有隐蔽的特点,是一种很有前景的广告形式。但由于植入式广告在我国发展时间不长,广告投放水平有限,导致一些影视作品中植入式广告过多过滥、形式生硬,使得消费者对植入式广告垢病多多。下面就针对这个问题展开讨论。关键词:植入式广告;消费者;心理;影响引言当前,我国的传统商业广告市场面临发展渐缓甚至饱和的局面,信息的爆炸、媒介环境的变化、TiVo电视录像等过滤广告技术的发展加速着消费者对传统广告的逃离,广电总局发布的限制广告时间的17号令及2015年全面实现数字电视的政策同时向广告主们敲响了警钟:需要寻找有效的途径实现产品在非广告时间的宣传。在这一背景下,植入式广告异军突起,受到了营销者越来越多的青睐,《北京商报》报道称,2010年中国植入式广告市场规模可达3100万美元,植入式广告正步入群雄并起时代,这印证了美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪·开来普斯所说:我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代。,以“置入式广告”、“植入式广告”、“隐性广告”等作为关键词在中国期刊全文数据库、中国优秀硕士学位论文全文数据库、万方一中国学位论文全文数据库、中国重要报纸全文数据库和中国重要会议论文全文数据库的文史哲、政治军事与法律、教育与社会科学综合、电子技术及信息科学、经济与管理学科内进行精确检索,共获得发表于1982年1月1日—2010年9月30日期间的中文期刊、论文等研究文章498篇,著作15本;国外研究文章40篇。植入式广‘告借助媒体渠道传播信息,不同媒体植入式广告发展程度和速度不尽相同。从发展过程来看,植入式广告首先是在电影电视中异军突起,然后渗透到广播、网络、MTV、新媒体以及其他领域,它在媒介特点、传播特性、运作方式、广告效果等方面存在较大的差异。目前在诸多植入式广告的形式中,电影和电视剧的植入式广告实践运用最为普遍,运作方式也相对成熟。从搜集到的498篇中文文献看,研究电影电视植入式广告的文章共121篇,研究广播植入式广告的共4篇,研究新闻中的植入式行销的共11篇,网络社区植入式广告研究11篇,研究网络游戏植入式广告的共19篇。植入式广告不仅被植入到了文学作品中,小学生课本、作业本作为图书的一种也被植入了广告。这引起的家长和社会的关注和质疑,而老师看待此事的角度却有所不同,“教材和课堂作业本都是人教版,里面的一些快餐店啦、商品啦,算不上广告,只是为了将耳熟能详的词汇更好地用于教学。”有人对图书植入广告表示不满,认为商业侵害了文学的纯洁性,也有人认为由此开启了图书盈利新模式。更有文学评论家表示,商业化时代中文学与商业的合谋在所难免,前提是不能损伤文学作品的本身。同济大学柯志华则另辟蹊径,对管理类教材案例中的品牌植入效果进行了研究。、产品一记忆与认同的心理作用。有的从经济学角度植入式广告的经济价值的。有的从传播角度分析植入式广告的植入形式与手段。若以学科分类,各学科交叉部分恐难以清楚划分。又因为从信息传播的角度看,植入式广告实