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文档介绍：- 1 《营销策划》《营销策划》课程编码: 631520285 主讲:上海商学院周勇 - - 2 《营销策划》第六课营销战略策划?引导案例:联商网的发展战略?一、营销战略核心问题?二、博弈与竞合?三、顾客满意?四、员工满意 - 3 《营销策划》案例:联商网的发展战略?:行业影响很大, 40 万会员问题:看的人多,买单的人少。探讨:未来怎么赚钱? - 4 《营销策划》一、营销战略核心问题? ? ? ? ? - 5 《营销策划》 ?产品战略?品牌战略?企业战略?集团战略 - 6 《营销策划》 ?协同作用?认同作用 - 7 《营销策划》课堂测试?如果将“上海商学院”作为一个品牌?请列出三个“联想词” - 8 《营销策划》 ?探索策划:可行性研究?规划策划:方向、目标、结构的规划?实施策划:路径、方法的策划 - 9 《营销策划》 ?环境分析与优劣势比较–如5五力分析与 SWOT 分析 - 10 《营销策划》行业环境分析(波特的五力分析模型) ?供应商讨价还价的能力?购买者的讨价还价能力?新进入者的威胁?替代品的威胁?行业内现有竞争者的竞争