文档介绍：Southwest University of Science a nd Technology Master Degree Thesis Research on the D evelopment S trategy ofA English L anguage T raining I nstitution Grade: 2012 Candidate: Zhao Yuechao Academic Degree Applied for: Master Degree Speciality: Business Administration (MBA ) Supervisor :Prof. Zhang Yong Guest Supervisor: ,20 14 独创性声明本人声明所呈交的硕士学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。签名: 日期: 关于论文使用和授权的说明本人完全了解西南科技大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留学位论文的复印件,允许该论文被查阅和借阅;学校可以公布该论文的全部或部分内容,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。(保密的学位论文在解密后应遵守此规定) 签名: 导师签名: 日期: 西南科技大学硕士研究生学位论文第 I页摘要近年来,国民经济快速增长,居民收入不断提升,父母对子女教育的需求也越来越高。国民对英语培训需求的增长,催生了英语培训教育消费市场的形成。由于英语培训机构解决了子女的学****苦难问题,能够使学生的成绩得到提高,因而从产生那一刻起就成为朝阳行业之一。浙江金华市的英语培训市场起源于 1990 年,经过二十多年的发展从最初的单一机构经营,发展到今天 100 多所的规模,因此同时外资品牌的相继入驻,也加速了行业内部的相互竞争。A英语培训机构是金华市比较早的英语培训中心之一,随着英语培训机构数量的不断增加, A英语培训机构面临较为严峻的竞争局面。文章旨在通过对 A 英语培训机构战略制定的研究,为其他相类似的企业提供借鉴。文章以战略管理相关理论为基础,首先使用 PEST 模型对 A公司所面临的政治环境、经济环境、社会环境等宏观环境进行了分析,并使用波特五力模型对A 公司所面临的行业竞争环境进行分析,指出英语培训市场的进入壁垒比较大,供给方的议价能力比较强,替代品威胁不大,A公司作为金华老牌英语培训机构具有很强的竞争力。但是由于全国性培训机构的入驻,而使得金华英语培训市场的竞争程度日趋激烈。其次,文章使用 SWOT 模型分析了 A 公司所面临的优势及劣势,并在此基础上进行了公司层面和业务层面的战略选择:公司层面战略为专业化战略,业务层战略为密集发展型战略。最后,文章提出战略实施的保障措施,包括提升公司战略领导能力,构建企业文化等。关键词: 英语培训机构;发展战略; PEST ;波特五力模型西南科技大学硕士研究生学位论文第 II页 Abstract In recent years, with the rapid growth of the national economy and the improve ment of residents ’ e, the demand for children's education is also increasing. As people increase the demand for English language training, the English training market is formed . Since English training institutions can solve the problem of children's learning, it can also improve the student s’ score; therefore it e sone of the sunrise industries. English training market in Jinhua City, Zhejiang came out in 1990 . After more than twenty years of development, more than 100 training institutions came out , while foreign brands have been in, it urged petition within the industry