文档介绍：1
电子课件
新疆大学经济与管理学院
第一章战略管理概论
:
大流派简介
2009-10-15
战略历程纵览战略管理学派战略管理理论演进--- 10
孙慧教授主讲
2
的
。
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新疆大学经济与管理学院
第一章战略管理概论
Joel Ross & Michael Kami
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有战略的企业就象一艘没有舵
2009-10-15
没航船一样只会在原地转圈,它又象个流浪汉一样无家可归
名言
孙慧教授主讲
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电子课件
Mintzberg,1987
新疆大学经济与管理学院
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第一章战略管理概论
计划模式定位观念策略
2009-10-15
至少有五种定义。战略就是战略就是战略就是战略就是战略就是
一、什么是战略?
孙慧教授主讲
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新疆大学经济与管理学院
第一章战略管理概论
计划---“向前看”
Wright et al,1992:3
2009-10-15
战略管理就是企业为了收益制定的与组织使命和目标一致的最高管理层的计划。--- 预期的战略,未来的战略
战略就是
孙慧教授主讲
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新疆大学经济与管理学院
第一章战略管理概论
模式---“向后看”
2009-10-15
已实现的战略
战略就是
孙慧教授主讲
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新疆大学经济与管理学院
第一章战略管理概论
略
应急战
2009-10-15
深思熟虑战略和应急战略
孙慧教授主讲
7
)
1996:68
(
Porter
电子课件
麦松饼,
.
为了找到满足顾客的“×”标为了寻找外部市场
新疆大学经济与管理学院
鸡蛋 Michael Porter
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向下看向上看第一章战略管理概论
。
定位
2009-10-15
麦当劳推出的新产品战略就是创造独特的有价值的位置,涉及到许多行为战略作为定位是志
战略就是“特殊产品在特殊市场的定位”
向下看
的战略
孙慧教授主讲
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寻找企业的整体形象
,
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组织内部看战略家的头脑看
上看
新疆大学经济与管理学院
的“企业理念”
是向第一章战略管理概论
,
观念
peter Drucker 2009-10-15
如麦当劳方式即战略作为观念
战略就是“一个组织做事的基本方式”
孙慧教授主讲
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新疆大学经济与管理学院
第一章战略管理概论
;
如麦当劳成功推出鸡蛋麦松饼瑞士手表制造商引入石英技术
2009-10-15
在观念不变的情况下改变定位很容易, 但在保持定位不变的情况下改变观念却非常困难
思考
孙慧教授主讲
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orange
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Mac
电子课件 Big Mac a table
McDuckling a l
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第一章战略管理概论
Mac
McMuffin
Big Mac
旧新
Egg McMuffin
新旧
2009-10-15
把战略看做是观念把战略看做是定位
改变定位和观念
孙慧教授主讲