文档介绍：研究背景随着来临的新经济时代, 一些市场环境发生了变化, 占领市场的重要工具已是品牌, 随着不断提高的人民生活水平, 品牌的重要性是越来越大。在现在全球经济化中, 我国中小企业要在全球范围竞争中生存下去, 必须要在战略的高度上重视品牌战略 研究目的及意义本文研究的目的, 通过总结归纳目前在中小企业品牌战略的发展的现状和存在的误区, 针对中小企业实施品牌战略的方法、途径, 分析了中小企业的特点, 了解建立品牌时应注意的问题和创建品牌必要性, 并就如何加强对中小企业的品牌意识有效的实施品牌战略,并针对性的提出一些对中小企业品牌发展战略的对策。本文研究的意义: 通过研究中小企业品牌的战略, 分析在中小企业品牌策略目前的现状、对中小企业未来品牌战略发展好坏的重要性, 以及如何实施中小企业的品牌战略。能充分让中小企业认识到品牌是企业的核心竞争力和品牌战略在市场中的重要性。 研究内容本文在对品牌战略相关的基本概念分析的基础上分析了我国的中小企业实施品牌战略的重要性, 在实施品牌战略中针对我国中小企业存在的一些问题提出相应的对策。第一部分: 品牌的相关概念的分析。第二部分: 我国中小企业在实施品牌战略的现状和存在的问题进行分析。第三部分: 我国中小企业对实施品牌战略的对策。从品牌的定位、品牌的质量、品牌的文化、品牌的个性建设、品牌公关及扩展等方面就中小企业如何贯彻实施这一品牌战略提出了相应的对策。 品牌的概念生产者是品牌、经营者为了标识其产品, 区别于竞争对手的产品, 辨于消费者认识而采用的显著的标记。一个名称可以是品牌, 一个记号或数字可以是品牌,在之中象征或设计, 也可以是上述因素的组合。换句话说, 品牌是区分不同的企业, 不同产品的文字, 图形、文字的有机结合等。品牌的概念首先应是一个以客户为中心的, 没有了顾客也就无需品牌, 也就没有了品牌。所以, 在营销过程中如何应用好品牌及实施品牌战略也是一个不容忽视的重要方面 对中小企业来说, 由于我国曾长期处在计划经济的状态下, 我国大多的中小企业开始接触到品牌概念大都是在改革开放后, 因此,在我国中小企业的品牌意识从整体上看还远远没有成熟, 品牌定位的工作更是处于初级阶段。纵观我国的中小企业的品牌,能在人们脑海中人留下深刻的印象的品牌是少之又少。除了少数比较清晰企业品牌定位外, 其他大多数品牌尚处在发展阶段,其定位还不是很清楚。普遍模糊化的品牌特点, 使其难以突出差异化优势。品牌上定位的失误, 造成其品牌属性的淡化, 从而在市场上缺乏长久的竞争力。 品牌的生命是质量, 品牌的最基本的立足点是质量。古今中外, 能独领风骚的著名品牌都是高品质的象征。然而, 在国内许多中小企业营销策划中把产品的销售做为企业追求的最大目标,经常一味的强调销量的提升。他们通常都有一个“共识”, 做品牌就等于是销售, 只要销售上来了, 品牌自然会提升。有的是在创业的初期注重以质量求生存, 但随着产品生产规模和销量的扩大, 他们的注意力就慢慢离开了重要核心——质量。一些企业为了扩大销售经常促销, 使用太频繁的促销是对品牌的贬值。一种价格上的不真实的感觉就是经常性的促销会给人带来的, 消费者更愿意等到促销时再去买你的产品, 一些忠诚的消费者也会因此感到受欺骗, 从而放弃这个品牌。