文档介绍：宁夏石嘴山周年庆典活动——策划方案——:活动要素活动主题思路活动目的活动方案内容方案构思预期效果货品结构及人员促销活动内容物料清单场景布置活动流程活动费用预算活动参与人员五、开业活动后期宣传六、活动人员分工表七、礼品采购参考一、活动要素活动主题:钜惠十一真情回馈——周大金石嘴山店迎国庆暨周年庆典活动时间:2014年9月28日-10月7日活动地点:二、主题思路依据巩固老客户,营销新客户,增加销售额,完成既定目标,庆典活动将围绕以下思路进行:通过一系列宣传预热,为周年庆活动制造氛围。以周年庆为活动由头进行品牌宣传和推广。通过活动,以公司的货品、人员对加盟商销售额的拉动,让加盟商对公司发展更有信心,提高加盟商的向心力。通过活动造势宣传,在消费者群体中赢得口碑。三、活动目的使周大金石嘴山店周年庆的消息得到广泛的社会传播,并吸引更多的目标消费群体前来参加此次庆典活动。扩大周大金品牌在消费者心中的影响,力争做到这次活动在当地造成震撼性和轰动性的效果。通过此次周年庆典的隆重举行,深化周大金品牌在消费者心中的形象;通过此次周年庆典的隆重举行,扩大周大金品牌在行业内的知名度和影响力,在当地充分展示周大金的品牌形象和公司实力。从感性上触动消费者和现场顾客的内心情感,并与周大金珠宝的品牌内涵产生共鸣,从而提升品牌的情感内涵和消费者对周大金品牌的归属感,塑造优秀的品牌形象。通过周年庆典活动,充分预热市场,扩大销售规模,最大限度的争夺市场份额。方案内容1、方案构思(1)宣传造势:以户外广告,报纸传媒为主;终端店面门头悬挂条幅,海报等辅助宣传;将门头转化成宣传阵地,再配合媒体宣传造势;(2)活动走秀:分早晚两场店前舞台走秀,利用加盟商当地优势社会资源,让政府领导、新闻媒体、消费者等社会各界人士对石嘴山店庆有更广泛的认知;(3)活动促销:钻戒一口价、礼品馈赠、饰品打折;吸引人气,促进销售。2、预期效果(1)通过事件营销宣传,扩大公司产品知名度;(2)聚揽活动当天人气,拍摄庆典活动场景为后期宣传提供材料;(3)门店促销提高月度销量,增强加盟商对公司向心力,带动更多加盟商参与此项活动。(4)公司所带货品:钻石镶嵌销售50件,货值10万元,盈利5万;黄金销售10公斤,货值270万,盈利10万。3、货品结构及人员钻石镶嵌货品黄金货品数量/重量200-300件20-30公斤10-20分50件20-30分100件30-50分150件克拉钻若干人员:培训部1人(陈秀娟)、市场部2人(姜琪、农海荣)、企划部1人(邓元春)、展厅2人(朱玲、侯晓敏)4、促销活动内容惊喜一:免费送礼活动期间,凭开业宣传单张或报纸剪角可抵现金50元(仅用于购买钻石饰品)关注周大金官方微信进店即可免费领取精美礼品一份(数量有限、送完即止)惊喜二:钻石6折,再送三重大礼购买钻石饰品折后满1500元,返20元现金+千足金水晶吊坠+千足金铸金首饰购买钻石饰品折后满2000元,返50元现金+玛瑙手镯+千足金铸金首饰购买钻石饰品折后满3000元,返80元现金+玛瑙手镯+金镶玉饰品购买钻石饰品折后满5000元,返150元现金+玛瑙手镯+千足金转运珠购买钻石饰品折后满8000元及以上,返300元现金+K金吊坠+金条翡翠、银饰5折;K金8折,折后满1000再减50元惊喜三:黄金最低价,工费6折购买黄金饰品满30克,送美甲套装一份购买黄金饰品满50克,送品牌移动电源一个购买黄金饰品满80克,送品牌电吹风一个购买黄金饰品满100克及以上,送玛瑙手镯一件惊喜四:祝福新人,大礼大优惠凡于2014年9月28日—10月7日举行婚礼的新婚夫妇,(凭结婚证或身份证)购买黄金婚庆首饰满50克,可获赠精美婚庆礼物(不可折现)惊喜五:免费保养开业当天,凡消费顾客,均可成为周大金VIP会员,享受积分送礼活动,并可终生免费钻石保养、清洗等服务。5、物料清单整编梳理公司信息,设计所需图片和相关文字材料。设计项目和相关要求如下:周年庆典物料设计要求一览表物料用途设计项目数量设计说明前期广告报纸2期活动内容。户外广告电梯、洗水间广告活动内容宣传单张10000张活动内容电视媒体周大金品牌、活动内容手机短信50万条银行VIP客户,店面老客户,其它手机资源客户条幅13条钜惠十一真情回馈周大金迎国庆暨周年庆送三重大礼网络宣传公司微博、微信及各珠宝行业网站发布活动信息车体广告活动内容移动展示10人10个青春靓女举广告牌绕街道转店外海报,跑马灯活动内容氛围布置门口布置拱门1个周大金迎国庆暨周年庆送三重大礼条幅1块钜惠十一真情回馈周大金迎国庆暨周年庆送三重大礼红地毯若干花篮若干X展架2个内容为介绍周大金品牌和活动内容彩旗若干高空气球2个左边:钜惠十一真情回馈右边:周大金迎国庆暨周年庆送三重大礼店内布置X展架2个内容为介绍周大金品牌和活