文档介绍：健康产品策划方案一、市场背景冬去春来,乍暖还寒时候,正是心脑血管和胃肠道疾病的Ml发季节,由于春节期间,人们的营养过剩,积攒了一冬天的血管和肠道垃圾也该清理了。时逢“七今年的主题是“健康・维权”,消费者对产品的诚信度的要求更高,这为商家提供了树立诚信品牌服务的机会,与消协或相关政府部门配合给我们提供了一个非常好的大赠送由头,通过组合强力促销活动可迅速掀起第一个春季战役的销售高潮。二、活动筹备(-)活动主题:“健康-维权——真情互动”“诚信健康,与您分享”(二)活动目的:“健康,诚信”为由头,打开市场,刺激产品销售。通过开展宣传和组织活动,巩固并扩大顾客资源。。(三)活动形式:大抽奖健康大礼包大赠送与消协互动欢乐总动员。(四)活动对象::大型活动,总计来人不低于人。人群:中心城市及周围两个小时车程以内的地县级市场的人群组合。其中,()老患者:(已购药,回访)为人,携带杂志上门问候,带上春季心脑血管疾病患者保健手册,重点患者可由片区经理或请相关专家专程上门问候。()潜顾客:转介绍为人(沟通、送资料及请柬)携no带健康礼物和产品资料,登门问候,邀请参加活动。()新宣传重点顾客:人(中老年心脏病患者,尤其是鳏寡孤独和军烈属)至少一次拜访,并携带健康礼品和相关产品资料,登门以工程名义致以平安问候,并送请柬。新宣传顾客多多易善(口碑及发传单等)。()围观人群:搞好气氛,多多益善。(五) 活动时间:XX年月日——月日(六) 活动地点:交通便利,一定知名度,以大型广场、公益性公园为主;方便停放自行车,不影响交通或不引起城管干涉问题;至少能容纳人。三'前期准备(-)前期造势:礼品拜访:以送•健康礼品为拜访由头,强化拜访力度。健康礼品上门赠送新老会员及一些军属、老党员干部和先进工作者。书画'棋艺大赛:前期举办迎•康复明星书画大赛,迎•康复明星棋艺大赛等。各方配合:()在各种场合(联谊会和拜访现场)动员新老会员宣传;()专家讲座宣传单上标注;()报纸软文广告,以下供参考:★请名心脑血管和胃肠道疾病患者作证。★•心脑血管和胃肠道疾病患者吃药不花钱。★披漏绝对隐私:生命可以从岁开始。★紧急通知:积攒了一冬天的血垢将要活动。★警惕死亡通知书一一血栓来了。★几年来谁在一直解救泉城心脑疾病患者。()夹报(选用);()电台(选用);()海报'宣传单份,对象:城乡结合部的镇,用健康'维权'赠送和旅游的牌子将城镇患者吸引到中心城市来。(二)活动的前期准备::工商、城管、卫生、药监、消协等部门走访办手续或默许,应在活动半个月前完成。,宣传动员会,确定活动的主题'优惠政策,节目'活动流程发到每名员工手中,同时将到场人数、比例'销售任务及奖励处罚政策也下发到员工手中,这样让员工知道自己的目标和任务,同时也告诉顾客有什么亮点及娱乐项目,吸引顾客参与。活动前天,开始进一步动员,通报各地的好消息及个人预订销量排行榜情况。活动前两天左右,组织老会员喝茶联谊会或到城市近郊景点旅游,发动他们献计献策(人左右),同时动员他们介绍新顾客。通过预热把现身说法、促销台词、专家讲课及文艺节目进行实战演练,并总结问题后再熟练、自然地运用。项工作设置专职主持人和会务人员负责。按物品准备清单将所需物品分工到人。现场节目的彩排及音响调试及布置。落实现身说法患者'专家'消协领导的专人接送工作,保证到场。安排专人与活动场地管理员沟通好。活动前一天晚上,召开活动动员会,总结宣传情况,明确活动现场的分工及出现意外情况的应急预案。专家至少名,专家要选择形象好,有知名度,讲课有煽动性的专家,现身说法名,上台的康复明星越多越好。活动礼品的订制在活动前天联系好,活动前天到位。(三)企划准备准备物品:《忻怡肽一一千人作证》书籍、《•维权手册》、请柬、自行车、中国象棋、挂历、宣传单页、活动主题喷画'产品横幅和条幅、会员积分制和工程活动展架、活动海报、最新一期杂志及专刊等;培养发言的忠诚会员现身说法文案准备,各地消协领导现场鉴定及讲话准备。大赠送礼品的购买及使用规则。领导讲话稿、现场流程'节目单、忠诚会员集体表演节目准备。制做“健康大礼包(《忻怡肽——千人作证》书籍、《•维权手册》、最新一期杂志及专刊、赠药、小礼品等)。画出广场活动现场平面布置图,事先演练。(四)•国际消费者权益日,“健康•维权”药品大赠送,今年只此一次的优惠力度,大赠送设计上重点放在三个疗程以上的患者,忻怡一件以上的患者,仅限前十名等。.幸运大抽奖,来了就参加抽奖,购药有奖,一疗程小奖,两疗程中奖,三疗程大奖,多重回报,多重优惠。.现场购药可享受会员积分,积分换礼品。.现场发言'表演节目均可获精美小礼品。.参与现场有奖问答可获精美小礼品。.购药均有•健康大礼包赠