文档介绍：“健康”不仅仅是广告语——广告语之我见简单归纳一下部分涂料企业的广告语, 发现大都和健康有着千丝万缕的关系,包括部分一线品牌企业也是如此。先来看一下多乐士,这家让人尊敬的企业,被誉为高贵的英国绅士。对于中国涂料企业来说, 多乐士可能是最难超越的一家企业。虽然被阿克苏收购了, 但雄风不减当年。想起“美丽的家, 美丽的多乐士”这句广告语, 可谓耳熟能详。现在, 多乐士的广告语却换成了:“完美健康的家, 安全健康环保”。突出“健康”, 虽然很朴实, 但似乎没有了那种琅琅上口的感觉。如果多乐士一直沿用“美丽的家, 美丽的多乐士”,从品牌和传播的角度来看,或许更好些。再看一下华润涂料。华润的“漆业真专家”可能是涂料行业沿用时间最长、最专一的一条广告语, 至今仍然在用。在此之前, 华润的广告语是“领域不同,专业高度绝对相同”。正是因为一直坚持推“专业”,华润才成就了国内涂料企业的老大。惟一让人略感遗憾的是, 华润一夜之间却变成了外资控股企业, 和多乐士一样, 一中一洋两个最受人尊敬的企业就这样转手易主。华润的广告语虽然没有提健康, 但华润涂料旗下的爱的漆, 近年来却把“爱的尊尚服务”的广告语更换成了“爱家, 爱健康”, 其资料中这样阐释:“爱的漆, 细致入微呵护家人健康, 让我把家放在健康里! 爱的漆, 爱家, 爱健康!”读起来非常感性的一段话。从爱的漆推出的 007 等一系列健康产品来看,爱的也还算是一个与健康比较副实的品牌吧。再来看看嘉宝莉, 华润被外资收购后, 嘉宝莉变成了事实上的国产涂料品牌老大。回忆嘉宝莉的广告语发展历程, 在时有时无的过程中完成了从色彩到健康的演变。从最开始的“一切为了精彩生活”,到“滴滴珍品, 嘉宝莉涂料”, 再到如今的“健康生活色”。纵观嘉宝莉这几年在水性木器漆和儿童漆领域的推广和执着, 嘉宝莉也算是最不遗余力推健康概念的品牌。最近, 嘉宝莉还喊出了打造“健康涂料第一品牌”的口号。但嘉宝莉在品牌传播时却往往将“健康生活色”的广告语忽略, 无论是厂门口的大立柱广告牌、电视广告片, 还是一般的物料单张, 嘉宝莉用广告语的时候都比较少, 更多的时候是用三大荣誉。这难免让人疑惑, 既然想打造健康涂料第一品牌, 又费了那么大力气去推,为什么自己不说? 嘉宝莉原先的兄弟企业千色花本来也是推健康概念的, 千色花前几年的广告语是“创意绿色家园”, 但后来可能觉得跟随的人太多, 毅然把广告语改成了“让世界更美丽”和“美化千万家”,但事实上,千色花却始终与“健康”概念不弃不离, 至今还特意保留了一组主推产品: 千色花健康漆。并且单独为这组产品定了一个广告语:“环保健康的产品,成就健康的社会。”美涂士也是一家主推健康概念的企业。从 2002 年前的广告语“表现更出色”, 到后来的“中国色彩, 世界高度”, 再到如今以推健康为主要诉求的“健康才是硬道理”, 美涂士的变化似乎太快了些。当初聘请职业经理人推出“中国色彩,世界高度”可是费了相当功夫的。美涂士另外一个品牌 3A 漆的广告语“专注环保,专业服务”,也是在说健康, 很多时候, 3A 漆被叫做 3A 环保漆。在美涂士的平面广告里, 美涂士也在强调,要“打造中国健康漆第一品牌”。无论是对健康概念的推崇, 还是对企业目标的定位, 美涂士和嘉宝莉, 都有可比性,但谁能最终胜出,我们不得而知。说起美涂士的“健