文档介绍：武汉市广告业“十二五”规划草案为深入贯彻党的十七大、十七届三中全会精神,全面落实国务院办公厅《关于加快发展服务业若干政策措施和实施意见》【国办发(2008)11号】,国家工商总局、国家发展改革委《关于促进广告业发展的指导意见》【工商广字(2008)85号】和省市有关规定,根据《武汉市十二五文化发展规划(2010-2015年)编制工作方案》的要求,充分发挥广告业服务生产、引导健康消费、促进社会主义精神文明建设的重要作用,大力促进我市广告业又好又快发展,推动国家自主创新示范区和“两型社会”试验区建设,全面带动我市经济建设和文化产业发展,特制订本规划。一、“十一五”时期广告业发展回顾2006年至2009年间,我市广告业总体规模迅猛扩大,市场专业化程度不断提高,多种经济形式共同发展,行业群聚效应初步显现,广告发布媒体日益多样化。(一)广告业发展势头强劲“十一五”期间,我市广告行业得到较快的发展,广告经营单位、从业人员、经营额年年上升。根据武汉市人民政府《关于进一步加快服务业发展的若干意见》【武政〔2008〕65号】的文件精神,我市进一步加大了政府扶持力度,全市广告经营单位增幅明显加大,截止2009年12月31日,广告经营单位(含媒体)总数已达8216户,其中专营广告企业总数达3207户;兼营广告企业总数达4881户;内资广告经营企业总数达338户;私营广告经营企业总数达7749户;媒体广告经营事业单位总数达128户。经营户外广告的企业共339户,经营固定形式印刷品广告的企业共25户。,其中广告审查人员共2153名,广告管理人员共4981名,广告专业设计人员共约3000名。全市广告经营单位以私营企业为主,占总户数的95%。注册资本达100万元以上(含100万元)的广告企业总数达2437户;注册资本达500万元以上(含500万元)的广告企业总数达442户。中小型广告企业的高度密集,使得广告行业迎来更加激烈的竞争时代。(二)广告业对经济发展贡献显著提高近年来,我市广告业的飞速发展,带动了经济的大幅增长。全市广告业年度经营额从2006年的19亿元提高到2009年的39亿元,%,占全省广告总额的一半以上,在全。2009年,全市广告经营单位(含媒体),其中专营广告企业年经营额万元,。;其中专营广告企业年营业收入33970万元;。;其中专营广告企业年利税额12833万元;。(三)广告业的专业化程度不断提高据统计,到2009年底,全市专业广告公司总数达到3207户。先后有11个广告公司分别获中国广告公司等级称号。我市的广告行业正逐渐从“小而全”、“小而散”、“小而差”的低水平操作方式,转变为包括市场营销企划、广告创意设计、媒介投放等多元化、整合型现代广告运作模式,并在专业化分工协作的基础上,实现全行业效益的提升。整个广告行业呈现出在规范中持续快速、健康发展的态势,行业专业素质稳步提高,专业化程度逐渐明显。(四)广告业群聚效应初步显现从我市广告经营单位地区分布看,江汉、江岸、武昌、洪山四区集中了我市绝大多数的广告企业及从业人员,四区在武汉市地理分布上为江北区域有两区:江汉和江岸,江南区域有两区:武昌和洪山,两大区域的企业户数基本持平,说明江北、江南区域广告行业发展状况平均。四区共有广告经营单位6032户,占全市总数的73%;,占全市总数的75%。 从规模看,以江汉、江岸为传统商务圈的江北区域和以武昌、洪山为高科技商务圈的江南区域是我市广告业发展快、规模化经营程度较高的地区,四区广告企业的资产、收入、利润、纳税额分别占全市广告企业的65%、76%、83%和70%。从全市广告经营单位开业时间看,20世纪90年代成立的规模较大的广告经营单位主要分布在江汉、江岸,而随着街道口、光谷高科技商务圈的崛起,武昌、洪山聚集了越来越多的大中型广告经营单位,广告行业的群聚效应在我市江南、江北区域主要中心地区初步显现。(五)广告业产业格局悄然变化从广告在各类媒体的分布情况看,2009年,我市广告市场主要由电视、广播、报纸、杂志四大传统媒体“分食”,%。其中,报纸广告独占鳌头,营业额在四大传统媒体中所占比重达38%,其优势地位是其他媒体难以比拟的。城市汽车拥有量的快速增长,也为广播电台媒体稳定了大批听众,促使广播广告量大幅增长,其广告营业额在四大传统媒体中所占比重为30%。各平面媒体在竞争日趋激烈的形势下,为融通资金、扩大发行量,在广告业务接洽上给予投资方大量的优惠政策,